近日，“潮玩第一股”泡泡玛特(09992.HK)公布了2022年中期业绩。报告显示，上半年，泡泡玛特实现营收23.59亿元，同比增长33.1%;除了国内市场的稳健增长，泡泡玛特上半年在海外市场的表现也成为一个巨大的亮点。在泡泡玛特中期业绩说明会上，海外市场发展情况也首次被单独分开分析。数据显示，中国大陆地区以外收入1.57亿元，同比增长161.7%。
日前，商务部等27个部门出台了《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，该文件也进一步表明了国家支持企业去积极开拓“文化出海”的力度和方式，而作为文化载体之一的潮玩行业自然也要积极跟随市场趋势。这就说明，玩具品牌、IP出海扩张为必经之路。
基于此，泡泡玛特在持续深耕亚洲市场的基础上，开始重点布局北美、欧洲、大洋洲地区，相继在英国伦敦、新西兰奥克兰、美国洛杉矶、澳大利亚墨尔本开设当地首家线下门店，并在韩国首尔开设首家海外旗舰店。
从海外线下渠道渠道来看，泡泡玛特的品牌及产品也受到了越来越多海外消费者的青睐。资料显示，目前，泡泡玛特在美国、英国、加拿大、新西兰、日本、韩国、新加坡、澳大利亚等国家均开设了线下零售店。上半年，泡泡玛特中国大陆地区以外线下渠道收入达3870万元，同比增长1065.1%。
与此同时，泡泡玛特已经建立了国际独立站+三大跨境电商平台的完整线上渠道网络，将潮流玩具输送至全球超过80个国家和地区。泡泡玛特董事长兼CEO王宁也表示，“现在来看，海外业务确实也是增长非常快。我们也相信，海外市场会有越来越好的表现。”
泡泡玛特在下半年展望也指出，公司海外业务将全面提速，打造全球化IP矩阵，未来亦将通过潮玩展等模式触达海内外头部IP。多元化IP矩阵有助于匹配更多消费者偏好，打开国际化市场，促进海外业务的进一步增长。
