近日，泡泡玛特发布城市乐园演员招募计划，招募偶装演员、戏剧演员以及舞蹈演员，截止日期为11月10日。
今年年初，泡泡玛特宣布与朝阳公园达成合作，朝阳公园授权泡泡玛特使用园区欧陆风韵项目，及周边街道、森林。欧陆风韵位于朝阳公园中心区，占地约 0.03 平方千米，包含一幢白色三层建筑和一个欧式建筑广场。
泡泡玛特创始人王宁在此前采访中称，“泡泡玛特乐园，是品牌在线下的最大创新。最有价值的点在于它提供了文化的包裹感。”
在王宁解读泡泡玛特的门店新变化中我们可以看到，王宁对线下的理解和关注点正在发生变化。过去，零售平台和渠道品牌是泡泡玛特的核心标签，王宁曾经对以LOFT为代表的日本零售品牌的货架摆放等细节做过大量研究，现在他需要思考如何创造更多“文化包裹感”。
从平台零售品牌、渠道品牌到文化品牌、产品品牌，泡泡玛特也对应着经历了小店到大店，再到城市乐园的进化过程。即便此次以供应方合作的小规模尝试较为有限，但也能看出泡泡玛特在打造大店的基础上，进一步营造品牌IP文化属性与文化氛围。
相较于迪士尼乐园、环球影城等集合顶级IP与顶级游乐设施的超大型乐园不同，由于场地和设备限制，泡泡玛特城市乐园的游乐属性相对较弱，因此，如果想营造好的氛围，并提供更直接的IP体验，可以与游客产生强互动的娱乐演员们，变得十分重要。
开展线下乐园也是品牌创新中很重要的一环，观众可以更贴近的了解潮玩IP，感受品牌IP的文化氛围。
