随着国民健康意识的提升，膳食营养补充剂相关产品逐渐成为居民健康消费的“必需品”。消费需求带动产业发展，越来越多的品牌为满足市场和消费者需求不断推陈出新，试图用更好的产品满足消费者对于营养补充的需求。近期，进口高端婴童膳食营养补充剂品牌“贝斯凯”产品矩阵就再添两名新成员，再次秀出了其在膳食营养补充剂赛道的强劲实力。
营养品赛道渐热 贝斯凯实力强劲
随着人们生活水平的提高，大家对于营养、对于疾病、对于生活质量都更加重视，开始把更多的心力花在如何吃得更好这一问题上。但是饮食习惯的改变往往不是一蹴而就的，特别是口味的改变以及日常想吃的更加健康，以及通过食物摄入很难达到人体所需的营养量级，而相对来说通过膳食补充剂的摄入则相对容易。
根据Nutrition Business Journal的数据显示，2019年我国膳食补充剂行业消费规模为210.71亿美元，预计2022年将达到246.51亿美元。膳食营养补充剂市场的繁荣也吸引了众多品牌的入局，但想要在此分一杯羹却并非易事。因为膳食补充剂是一个十分考验企业的专业能力、研发能力、生产能力和检验能力等综合能力，准入门槛比较高的行业。
进口高端婴童膳食营养补充剂品牌贝斯凯，凭借着其多年深耕膳食营养领域的生产经验、累积的研发实力及对消费端市场需求的精准把握等综合实力，始终在此赛道保持着领先。且自六年前进入中国市场以来，贝斯凯也一直在中国膳食营养补充剂市场保持着较高的市场占有率和知名度。近期，贝斯凯再次携聚焦全家基础营养需求的多维复合饮液和助力骨骼健康的优维果蔬复合饮液两款新品而来，用硬核产品实力向膳食营养补充剂市场发起了有力冲击。
主打“多维+复合”贝斯凯新品优势显著
当下，无论是“银发一族”还是“年轻一代”，全家营养的理念正在逐步渗透。尤其是母婴群体，随着90后、95后进阶成为母婴消费主力军，他们更崇尚科学喂养观念，更愿意为孩子补充生长所需的全面营养，对营养品的关注度、认知度也更高。欧睿数据显示，2021年中国维生素与膳食补充剂（VDS）行业零售总规模为1892亿，增速约为6.6%。
作为营养品的四大类之一，维生素是维护人体健康、促进生长发育和调节生理功能所必需的一类有机化合物，一直以其突出的营养价值受到新生代父母的青睐。复合维生素又是以单一的维生素为基础，按照一定剂量比例合成的复合剂型，在营养品市场一直以喂养更方面、配比更科学及补充更全面等特性热度不减。
于消费端而言，现代人生活节奏快时间紧张，现在的父母又大多是懒系育儿，复合多维营养品营养更全面、配比更科学、量度更精准，帮助他们解决了去记忆什么时候该吃什么、什么年龄给补什么的麻烦；于渠道而言，复合多维营养品的产品功效立竿见影，更容易得到消费者青睐。在母婴前沿线下渠道走访的过程中，就曾在很多调理型门店见到复合多维营养品的身影，且据门店销售人员反馈，复合多维型营养品对譬如消费者的手部蜕皮等症状有着明显的改善作用，此类产品的销售有助于更快帮助门店建立起消费者的信任机制。
贝斯凯推出的两款新品饮液正是契合了消费和渠道端，对于多维复合型产品的诉求，有着更明确的属性和更显著的特色，也难怪一上市便能在一众竞品中突“维”而出。新品面世后，贝斯凯产品的阵容也将再度升级，这不仅将成为贝斯凯在产品领域又一次新的突破，更将推动营养饮业产品市场多元化格局形成，为消费者提供更多选择。
突“维”而出硬核产品源自匠心制造
好产品自带流量。在2022年黑龙江省医学学会围产医学分会暨新生儿救治培训班上，与会专家对贝斯凯多维复合饮液和贝斯凯优维果蔬复合饮液的配方和口感均给予了高度称赞，称其既能全方位满足孕产妇营养所需，同时好喝不会加重孕吐等妊娠期反应等。收获专业肯定外，贝斯凯新品也获得了市场的肯定，自面世后便在渠道和消费端掀起了一阵又一阵回购热潮。
深究贝斯凯新品上市即热销的原因，首先便是其精准把握了市场和消费者的需求。贝斯凯多维复合饮液是针对后疫情时代，全家营养需求日益增长的现状而推出的产品，其富含16种营养素，堪称多维营养实力派，可满足全年龄段对营养的需求。贝斯凯优维果蔬复合饮液则是针对当下儿童成长过程中普遍缺钙而推出的产品。一次性集齐“钙+镁+锌+磷+VD3”五大营养元素，只为给孩子更加均衡的配方，全面促进钙的吸收。
其次，新生代父母对于食品安全及原料天然性有着高标准和严要求，加之近年来成分党消费人群亦在不断增多。贝斯凯系列产品始终坚持选用全球优质原料，讲求配方科学，采用世界先进生产工艺，且通过了国内外大量临床试验验证。贝斯凯多维复合饮液和优维果蔬复合饮液的原料均是从天然果蔬中萃取，不添加色素、甜味剂、香精，不刺激肠胃，从源头保证了产品的安全性和天然性。
好的产品除了拥有好原料，好的生产工艺也同样重要。因为从科学的角度来看，生产工艺直接关系到营养食品的品质。贝斯凯多维复合饮液针对产品富含的矿物质营养素，采用先进的氨基酸螯合技术，稳定性高，和其他营养无拮抗。而先进的生产工艺也保证了产品的更好吸收，且生物利用率高，无肠胃刺激，消费者食用更安心。
为了贴合更多的综合性维生素食用消费者的选择，贝斯凯多维复合饮液搭配香橙口感，酸酸甜甜，老人小孩都爱喝，且这款饮液还是液体瓶装，可以随时随地补充，方便快捷。而475ml/瓶的超值家庭装，每一瓶都附带刻度量杯1个，可以精准控制食用量。而贝斯凯优维果蔬复合饮液同样是浓缩滴剂，服用方便、溶解完全，生物利用度高。
此外，为保障产品的高品质，贝斯凯的全线产品，包括贝斯凯优维果蔬复合饮液和贝斯凯多维复合饮液在内，均由其自有工厂，即始创于1993年、拥有30年营养品研发及生产经验的NSM工厂进行生产。据了解，该工厂不仅有着世界先进的无菌生产设备，以药品级严苛标准确保产品的安全性，而且还有着布局规范化的生产制造流程体系。
渠道赋能 培养专业育婴人才
当下，膳食营养补充剂市场已进入白热化竞争阶段，品牌要做领头羊，不仅要在产品力上扎根精进，更要在专业上为行业赋能，培养更多人才以推动行业进入良性发展轨道。对此，贝斯凯亦始终在行动。
新品上市之际，为助力渠道合作商赢在起跑线，贝斯凯积极给予母婴店人员精细化培训支持，从安徽到四川，从广东到湖南，从浙江到吉林……贝斯凯线下培训的足迹已遍布全国多个省市地区。因为贝斯凯深知，产品的培训赋能并非是单纯的卖点灌输，还应将精准有效的销售技巧赋能销售终端，帮助门店提升业绩，只有与渠道合作伙伴建立长期稳定的合作关系，才能更快地筑起品牌护城河，积淀品牌实力。
同时，为协助母婴渠道更好地吃到营养品赛道红利，有医务渠道背书的贝斯凯早在2018年就整合品牌多年积淀下来的医务渠道资源，推出了以母公司命名的“迈凯雷营养商学院”，不仅汇聚国内外营养界、医学界、营销界等数十位专家及数百名儿科医生、妇幼保健医、营养师等专业人士，还与世界中联、中国早产儿联盟、中华医学会达成战略合作伙伴，通过线上、线下双向开展的专业课程体系，结合市场实战，为母婴渠道提供专业营养知识充电并注重成果转化。
借助此次新品上市培训契机，贝斯凯同时组织了“高级育婴师”的职业技能专项培训。说到培训，虽然这在行业中并不罕见，但大多品牌却只是以品牌方结业证书的形式，证明参与者学习过这个课程，而没有从事职业能力权威性，合法性以及就业的竞争能力和提升薪酬待遇的参考等实质性内容。
而贝斯凯组织的“高级育婴师”培训，则是培训+考核，且最终参与者可获得人力资源岗位技能认证网颁发的“高级育婴师”资格证书。据悉，贝斯凯此次培训吸引到了全国16个省市共计三百余人参加，虽然通过率只有66%左右，但证书的含金量却非常高，它是中鉴职业技能鉴定委员会人力资源劳动技能培训指导中心的双证书，是可以有从事该职业能力、考核薪酬及权威可查的专业级别证书。
“高级育婴师”证书的含金量有多高？一是拥有此证者可从事早教、幼儿园老师等职业；二是现在国家月嫂档案入库，金牌月嫂是需要高级育婴师、高级营养师等职业资格证书认证后才有评选资格的；三是目前母婴行业只有育婴师被纳入大工种，才可拥有职业资格证书。综上，如果想在母婴行业有所发展，手握一纸高级育婴师证书，是相关人才提高升职空间以及赢得消费者信任的必备途径。
在营养补充剂行业的新风口之下，贝斯凯迎风而上，通过产品细分化、多元化，保持产品的品质化、高端化，持续以消费者的需求为中心，持续推出更能切实解决消费者痛点的产品，同时通过专业赋能，为行业培训输送更多人才，以推动行业发展为己任，唯有这样的品牌才能在营养品赛道上走得更远、更久，期待贝斯凯更好的未来！
