“日出而作,日落而息”,这句话经常被用来形容一种平淡而有规律的生活,但在快节奏的现代社会,却往往没那么容易做到,对一些人来说,良好的睡眠都可能是个奢望。
最近,#超3亿人存在睡眠障碍#登上热搜,调查显示:当下我国超3亿人存在睡眠障碍,其中,超3/4的人晚上11点以后入睡,近1/3的人熬到凌晨1点以后才入睡。
究竟是什么影响了我们的睡眠?事实上,超过40%的晚睡党并不想熬夜,但是工作、学习任务所迫,不得不加班加点赶工;33.6%的晚睡党则完全是习惯使然,不到夜晚不想睡,他们通过有意识地切分专属于自己的晚睡时段来补偿白天被占据的时间,疯狂的刷剧看视频。
事实上,熬夜晚睡的影响包含正负面,正面是投入更多时间帮助自己成长、让事业上升;负面则是对身体的伤害和焦虑情绪的滋生等影响。在这样的背景下,因“抗疲劳”“能量补给站”等卖点,能量饮品成为许多职场人热衷的对象,而其中,“醒脑虎人参草本特饮”以“以食代养”“治未病”等理念迅速出圈,刚一上市就赢得了满堂喝彩。
传承:百年老字号强大背书,安心选择,放心食用
据悉,醒脑虎是百年老字号“瑞回春”顺应时代变革、渠道升级而匠心打造、重磅推出的更适合市场及时代发展要求的大健康品牌。瑞回春药铺诞生于民国时期1919年,由专注药理养生,倡导“以食代养”、“治未病”的齐孝鼎大夫创办,至今已有100 多年的历史。2013年,传承人董秀清女士带领瑞回春走向转型之路,创办“福建瑞回春生物科技有限公司”;2016 年,瑞回春荣获“福建老字号”称号;2017 年,瑞回春科技研究院正式成立,专注于食用菌的栽培、研发、生产和销售,而醒脑虎人参草本特饮便是对瑞回春爆品“多菌茶”“熬液茶”的创新升级。
破局:以“人参”为核心成分,构建差异化优势
醒脑虎人参草本特饮以“人参”命名,既精准传播了产品的卖点,又生动传递出了产品能带给人的极致体验。区别于市面上其他同类型产品,醒脑虎人参草本特饮牢牢把握住“以食代养”的核心理念,添加人参、绿咖啡、土茯苓、姬松茸、陈皮、无花果、山药、猴头菇、菊粉等成分,帮助快速补充人体所需的能量物质,补元气,抵抗疲劳。值得一提的是,醒脑虎人参草本特饮围绕“人参”亮点,以“五觉原理”打造产品差异性,在人参口感上极具识别性,浓浓人参味,闻得出的品质感。
赋能:以IP赋能,给能量饮品行业带来更多惊喜
与醒脑虎人参草本特饮一同出圈的,还有其极具识别力的IP形象。
醒脑虎,象征“提神补气、提神醒脑”之意,其VI形象是一只老虎抱着一颗人参、加之加油手势,给人一种元气满满、奋进的即视感,让“熬夜好伴侣,就喝醒脑虎”的品牌slogan根植于更多人的心智。
健康焦虑是人一生中最难跨过的坎。如果早点睡觉对你来说是种奢侈,就请尽可能做好能量补充,正确实现事业+健康双丰收。
熬夜好伴侣,就喝醒脑虎。
