回溯过往不难发现，从2008年至今，维C市场在众多大小品牌经营下，消费者对“维C”概念已有了充分认知。与之不匹配的是随着消费升级,维C市场相关产品发展同质化程度逐渐加深,大同小异的维C产品已经满足不了当代消费者的消费欲望。近年来，王老吉持续探索新时代消费者的需求，深耕多元化布局。刺柠吉作为王老吉首款果汁饮料，不仅为品牌注入新活力，帮助品牌建立全品类的饮料产业链，更将创造新的品牌增长点，引领健康饮料消费潮流。
据悉，王老吉刺柠吉定位是一款天然高维C饮品，其核心配料是有着“维C之王”标签的贵州刺梨。它在产品研发中重点研究了“高维生素”、“高颜值”等诉求，所以才能一上市就得到众多消费者的一致认可。再加上王老吉刺柠吉天然高维C，不添加人工维C，0脂肪、0防腐剂、0色素，这也形成了它一经上市就在众多维C饮品中脱颖而出的记忆点。
而从如今的市场表现来看，王老吉刺柠吉能够突围其实前提还是在产品本身,产品往往就是最好的广告，在传播过程中,王老吉刺柠吉向消费者传递刺柠吉产品卖点的同时,无形中将刺柠吉与夏天消暑、火锅、烧烤、饮品DIY等消费场景深度绑定，所以王老吉刺柠吉在收获用户兴趣的同时,也累积了消费人群模型，为后续做好精准人群蓄水。
值得一提的是，刺柠吉不仅是王老吉发力品类多元化的又一布局，同时也是广药集团与贵州省政府战略合作的首个落地项目。借助王老吉的品牌带动力以及广药集团先进的研发技术和完善的渠道优势，刺柠吉系列产品正快速走向市场。王老吉将发挥龙头企业带动作用，精准高效地推动贵州刺梨产业的发展，帮助贵州把刺梨产业发展为百亿级的时尚生态产业，打造除“一瓶酒”(茅台)、“一棵树”(黄果树)、“一幢楼”(遵义会议原址)之外，贵州省的第四张名片——“一个果”(刺梨)。
纵观全局,从品类到品牌,从出圈到建立自己的“圈子”,再到吸引目标消费人群“入圈”,王老吉长远的眼光和抓住时机的做法,既让消费者对旗下品牌刺柠吉快速形成记忆点,也是在为刺柠吉发展铺垫更长远的道路。
