近年来，儿童粉的声量在消费市场逐渐甚嚣尘上。据斥候研究院的调研数据显示：儿童粉市场规模正在快速增长，2021年就已经达到200亿元，预计到2025年或将突破500亿元大关。
而说到该品类的崛起，主要是因为消费需求和商业环境的改变。
从生产端来看，持续减少的新生儿数量，让各大乳企在婴配粉存量市场中火拼，亟须通过错位突围找回增长。同时，奶粉行业门槛的提升，更是将部分品牌拒之门外，而它们也要寻找新增量。
从消费端来看，得益于占中国总人口比例超过18%的0-14岁婴童数量，以及年轻父母超强的消费意愿和越来越科学化、精细化的育儿方式的推动，让儿童粉拥有着庞大的市场需求。
在此之下，儿童粉市场“群雄逐鹿”。除却各大乳企争相布局外，还有不少新创品牌和跨界玩家也加入了战局。可鱼龙混杂一川中，让整个儿童粉市场处于野蛮生长和无序竞争的混乱格局。
疯狂的价格内卷和过度的卖点宣传，成为了大部分品牌抢占市场的手段。而这也让还处于消费者教育阶段，尚未形成品牌梯队的儿童粉，过早地进入了白热化竞争阶段，由此也加速“洗牌”的到来。
那么在这场激战中，具备哪些特质的儿童粉产品会被留存下来？除却低价和夸大宣传，儿童粉还有没有什么高级的动销玩法？对此，宜品集团蓓康僖旗下高端儿童羊奶粉品牌「时时高」有着自己的理解：只有对自己足够“挑剔”，才能打动消费者；只有维护好产品价格体系，才能长期稳固的持续发展。
众所周知，儿童成长离不开科学营养的摄入，所以时时高提出“营养助长”的理念。同时，整合宜品集团60余年的研发生产经验，汇集中外营养专家智慧，对3-12岁儿童的食欲、体格、脑力、视力、专注力、自护力等六大基因板块进行研发，形成了独创的“6G科技配方”，应用在儿童粉配方之中。
所谓的“6G科技配方”指的是：
G-1食欲：纯羊乳蛋白、双重益生元、动物双歧杆菌Bb-12和乳双歧杆菌HN019、锌；
G-2骨骼：水解蛋黄粉、1.5倍原生乳钙、维生素D；
G-3智慧：N-乙酰神经氨酸（燕窝酸/唾液酸）、DHA、ARA、胆碱、牛磺酸；
G-4视力：叶黄素、维生素A；
G-5自护：10倍天然类HMO、天然核苷酸、天然乳铁蛋白；
G-6专注：磷脂酰丝氨酸（PS)。
“这些成分可以帮助孩子骨骼、肠胃、大脑、专注、免疫、眼睛更好地发育，不含蔗糖左旋肉碱更是可以避免肥胖。”时时高方面表示。
除此之外，时时高还以品牌+渠道双轮驱动市场良性增长。一边牵手明星代言人佟大为，提升品牌力的同时，触达更多的年轻消费群体；一边组建独立的团队来操作儿童粉、维护价盘体系，并对渠道进行赋能，如开展各种线上线下活动，以帮助终端动销等。
儿童粉行业很火，但也很卷。而时时高在这样的环境下，却依旧能够收获大批忠实的粉丝和渠道伙伴，充分体现了其产品力、品牌力。那么对于眼下儿童粉的未来走势和发展难题，时时高又将带来哪些创新性的建议呢？
3月22日，在南京举办“第四届中国实体母婴（CEMC）大会”上，让我们与时时高儿童羊奶粉总经理·资小斌面对面地聊一聊「儿童粉高级玩家大战，谁能笑到最后？」，帮助正在做该品类的母婴人探清水面下的发展机遇，找准发力方向。
