近日，一直走在时代前沿的京东品牌将营销目光投向AI，选择与京东十余年的优质服务商和伙伴——蓝色光标携手，开始新一轮AIGC的尝试与应用、共同探索AIGC在代言人营销赛道的新可能。双方共同打造首支以AIGC为核心的代言人TVC，创新产出由AIGC衍生的创新营销范式OPEN AD，放大AI赋能效果。
在常规代言人TVC项目中，通常会倾向选择较为保守的执行方式，如尽量搭建实景拍摄、减少CG包装等，以便降低执行难度、减少艺人权益和营销舆论风险。而在此次项目中，开创性地融入AIGC的策略。项目出街的所有代言人平面和视频物料中，均有AIGC技术的大范围应用，比如TVC中全部场景均深度使用Midjourney、Stable Diffusion等AIGC工具，画面AI使用率高达90%。在坚持精细化作业的同时还给AI留出了极大的发挥空间，让AI的想象力为趋势品类的应用场景插上未来的翅膀，带领用户感受AI超现实的魅力。
同时，为保证场景中人物动线合理，项目融入了CG和人工的辅助。为此，蓝色光标打破常规，探索出了行业崭新的AIGC精细化作业模式，将停留在尝新阶段的工具应用变成了标准化作业程序，革新传统代言人TVC制作流程。通过这次项目，京东和蓝色光标总结出了AIGC工作流经验，形成了一套完整的SOP。借助AIGC工具，极大地丰富了代言人TVC内容，实现传统手段在有限时间内无法实现的效果，使得制作周期缩短、营销成本降低，为品牌探索出了营销的突破性增长点。
此外更值得一提的是，在实践过程中首创全新的营销开放方式【OPEN AD】，即开放式广告，极大地卷入UGC资源，利用明星超话和官微渠道发布活动征集，由用户反向“定制广告内容”，让众多网友变身“导演”、联名“创作”。最终，在京东与蓝色光标的联手下，精选并使用AI制作10支用户定制视频，所有场景创意皆来自粉丝真挚的心愿，进一步激发了粉丝自传播的热情。
可以说，此次京东与蓝色光标携手打造的代言人TVC项目，不仅仅是一次先锋性的大胆尝试，同时在AI赋能下，双方也交上了一份令人惊喜的答卷，将AIGC在营销领域的应用推上了更高节点。
