随着Z时代人群成为家装市场消费主力，定制化、个性化成为家装行业关键词，将“整个场景搬回家”的消费需求日益强烈，从而倒逼家居门店形态不断升级转型。头部家居企业纷纷根据自身能力情况试图积极向大家居方向靠拢，其中近期刚刚圆满落幕的欧派整家软装核心经销商赋能峰会上，欧派推进的整家软装策略引起行业内诸多共鸣。
在时代风暴眼与行业性萎缩的双重夹击下，市场洗牌愈演愈烈，软装行业正加速从单品类经营转向整家软装，已是不争的事实。2021年，欧派家居践行全案软装模式，2023年，躬身入局整家软装，从经营数据可以看到，窗帘、墙布的核心业务依旧保持稳定，事实证明，整家软装模式具备强大的生命力，才得以在严峻的市场形势下立于不败之地。
在此次以“明势破卷 聚力谋新”为主题的欧派整家软装核心经销商赋能峰会上，欧派集团总裁营销助理杨冬、欧派整家软装各部门负责人携手全国核心经销商共聚一堂，聚焦整家软装商业模式、产品矩阵及全新店态，并探讨新形势下的营销策略，聚力破卷突围。
会上，欧派集团总裁营销助理&软装产品事业部总经理杨冬发表《成长为整家软装第一品牌Ⅱ》的战略思考，明确欧派家居坚持整家软装这条“难而正确的道路”的重要意义，同时重塑“整家软装，就是欧派”的品牌定位，重构“5+3的品类矩阵”，打造颜价比、性价比、心价比兼具的超级单品，走出以核心大单品带动空间套餐销售的道路。
在大变革时代，明确了商业模式和战略目标，还要向终端输送好的枪 支炮弹，才能精准攻池掠地。全案软装设计与开发部经理富晨红在会上深度剖析了软装行业的内外困境，她表示在“轻硬装，重软装”的行业共识下，如何利用欧派家居先天优势，强基固本，锻造产品差异化壁垒，成了当前致力探寻的核心命题。
欧派为了破题更高层次的消费诉求，从“高品质、人性化、艺术化、功能化”等多维匠心打磨家居艺术臻品，推出“高颜价优、工艺升级、一体化设计、强品牌印记”的窗帘、墙布、家纺新品，为消费者缔造高颜高质整家软装美学方案，同时强势引领软装潮流新风向。
消费者需求与经销商发展的双重驱动下，家装行业内卷严重，欧派家居深知想从混战中破卷突围，打造自身差异化优势尤其重要，在“大家居”战略指引下，欧派家居坚守整家软装策略，全渠道布局，不难预见，欧派家居“成长为整家软装第一品牌”的目标实现指日可待。
