近日，好利来宣布推出全新的宠物烘焙品牌“Holiland Pet”，正式进入宠物烘焙市场。其实近些年来专为养宠人士提供的产品已经并不少见，不少餐饮品牌也都加入到了挖掘宠物经济之中，成功出圈并吸引了养宠人士的目光。
随着养宠人士的增加，宠物经济得到了快速增长，成为了备受关注的热门市场。而宠物食品作为其中一个基础且必需的细分品类，自然也受到了品牌和消费者的青睐。宠物烘焙产品的出现，可能就是为了迎合宠物食品高端化、品质化、个性化的一个表现，同时带来了新的发展方向。
01 餐饮品牌挖掘宠物经济，
吸引新生代目光
2月20日，好利来微信公众号宣布推出好利来集团旗下全新宠物烘焙品牌“Holiland Pet”，专注宠物生日蛋糕及人宠服务体验。目前Holiland Pet已经推出了骨头系列、花花系列、玩具系列、爪爪系列的宠物蛋糕，以鲜食调配肉胚，其中动物性蛋白含量在80%以上。
作为一家知名的烘焙品牌，好利来选择进入宠物烘焙市场，一方面可能是基于自身的烘焙经历，另一方面则是看好当下的宠物经济。而且好利来现在客户群体其实也与“铲屎官”们有着较高的重合，借助自身的品牌知名度和影响力，可能更容易帮助新品牌发展起来。
实际上近几年关注宠物经济的餐饮品牌不在少数，比如麦当劳曾推出过宠物盲盒咖啡，后来又开展了“汉堡盒猫屋”的活动掀起了很高的热度，去年11月麦当劳袋袋猫窝再度回归，像肯德基、Tims、霸王茶姬等也都推出过猫窝联名活动。
借助上述活动，品牌获得了进一步出圈的机会，一时之间宠物周边也成为了品牌的流量密码，这些产品的热门程度证明了宠物经济的繁荣。不过在这背后还离不开为之买单的“铲屎官”们，换句话说，宠物周边真正吸引的主要还是新生代消费群体。
这部分人群既对宠物饱含热情和关注，又愿意为自家宝贝花费金钱。另外市场上“宠物友好”的餐厅也在不断增加，这也成为了不少年轻人外出就餐时的一个重要考量因素。各大餐饮品牌从宠物的需求切入，相对来说也更容易吸引消费目光和打动消费者。尤其面对当下不断增长的养宠人群，宠物经济背后蕴藏着很大的市场机遇。
02 宠物经济快速兴起，
宠物食品更是不可或缺
QuestMobile数据显示，截止到2023年8月，全网宠物兴趣人群达到3.23亿，其中30岁以下用户占比41.3%、46岁以上用户占比30.1%，一头一尾，成为了“宠物经济”的核心支撑。
对宠物感兴趣的人群增对支撑了宠物经济的崛起，这也与消费观念的转变、生活方式的变化有着密不可分的关系。随着独居、单身等群体数量的增加，他们通常对宠物投入了更多的感情，而且现如今的宠物已经开始扮演“朋友”“家人”等角色，以此来满足情感慰藉、安全陪伴等需求。
可以说，在全球范围内，宠物经济都掀起了新的热潮，成为了一个快速发展的市场。而且随着养宠人士的增加，他们对宠物用品的需求自然也在增长，包括但不限于宠物食品、宠物玩具等，还有宠物美容、宠物寄样等附加服务。
值得一提的是，宠物食品在宠物消费中占据着主流，为宠物提供着基础的生命保障，贯穿着整个宠物生命周期，有着明显的刚需、复购高、粘性强等特点。QuestMobile数据显示，2023年8月，抖音平台宠物食品大类销售额共计23,895万元，占比达到了44.4%。
目前针对宠物的食品主要可以分为主粮、零食、营养品，一方面在不断进行品类细分，另一方面则是在走向产品多元。而专属于宠物的烘焙食品出现在市场中，也是对宠物食品的又一细分和开发，在一定程度上反映了宠物食品的重要性和需求。
随着消费者饲养宠物数量的快速增长，宠物食品的市场需求正在稳步提升，作为基础、必需的一个品类，未来还将进一步扩大市场规模，也是一个值得进入的市场。
03 伴随争议和挑战，
宠物食品还需满足消费需求
不过在宠物食品发展的过程中，也伴随着争议和挑战，其中比较明显问题在于价格和安全，同时让人不得不感叹这确实是一个“吸金”的市场。
就拿好利来推出的宠物蛋糕来看，微信小程序显示，宠物蛋糕的价格在168元-218元不等、净含量在280g-400g不等，随单赠送包含蜡烛、餐盘、生日牌等配件。虽然宠物蛋糕使用了羊奶、奶酪、鸡肉、鸭肉等，但是这样的价格也并不便宜。
可能对于一部分消费者来说，价格会成为一个重要考量，但是对于很多“铲屎官”来说价格已经不是一个明显的阻碍。尤其从当下的宠物消费来看，宠物们的消费升级更为明显，“铲屎官”也更愿意一掷千金来让自家宝贝吃的更好。
随之而来的是，对宠物食品提出了更高的要求，主要表现在安全、品质等方面。需要注意的是，国内宠物食品虽然在蓬勃发展，但是现有的标准还不够完善，这对开发多元的宠物食品可能会带来一些问题，也不利于更好地保障产品安全。
其实从消费者的角度来说，他们之所以愿意为高价的宠物食品买单，看中的是产品背后体现出来的品质、体验等多重因素，未来在开发何种宠物产品时都需要充分贴合这些需求。
宠物烘焙作为宠物食品高端化、个性化的一个体现，正是在更好地满足上述需求，但同时也需要更多地关注产品安全问题，在产品原料、成分配比、制作过程等方面都需要严格把控，这样才能实现更好的发展并收获消费者的认可。
目前宠物烘焙赛道并不拥挤，对于品牌来说还有很大的可进入空间，未来可能会出现更多的创意玩法，只是前提是提供优质的产品和服务，让消费者体验到物有所值甚至是物超所值，为宠物烘焙市场带来更多的发展可能。
