酒是人类文明进步的产物，诗是民族思想智慧的结晶。三千年来，中国一直就流传着“诗酒一家”“诗酒同源”的古训。诗中有酒，酒中有诗，酒为诗之媒，诗为酒中花。历代文人以诗言志，以酒怡情，诗酒相伴，为我们留下了传颂千年的精美诗篇，成为中华文化宝库中的璀璨明珠。
为了继承这一优秀传统文化，赓续丝路精神，唱响时代赞歌，为民族复兴，祖国强盛注入文化的磅礴力量，3月7日，以“诗酒飘香、悦享世界”为主题的“一带一路”西凤酒诗词大会颁奖典礼在西安隆重举行。
“酒是液体的诗，诗是情酿的酒，诗酒文化就是民族自信和复兴力量。一直以来，西凤酒既是传统文化的继承者、弘扬者，也是国家战略的支持者、践行者。”西凤集团公司党委书记、董事长、股份公司董事长张正表示，在时代的浪潮中，西凤集团坚定不移推进“高端化、全国化”战略，坚持“文化+品质”双驱动，以酒为媒、文化“搭桥”，依托三千年传承的文化资源和国家级非遗活态化匠艺传承，不断推动品牌的国际化，让一抹“中国红”点燃美好、照亮世界。
促进一带一路人文交流，推动经济合作
酒文化自古以来就是中华文化不可分割的一部分，渗透于整个中华五千年的文明史中。酒文化对我国的诗词、书法、绘画、饮食等传统文化的发展，都有着较为深远的影响，它和中华传统文化相互交融，相互促进，相互成就，相互发展。
众所周知，西凤酒历史悠久，文化璀璨，是中国历史最悠久的名酒之一，不仅位列中国四大名酒，也是中国凤香型白酒的创立者和典型代表。由此可见，西凤酒它不仅是一杯酒，更是半部华夏史，三千多年的传承，让这杯酒承载了丰富的诗酒文化。
在深厚历史文化底蕴的滋养下，如今的西凤酒，始终坚持“文化铸魂”的战略布局，坚定文化自信，充分发挥“双遗”优势，不断挖掘西凤酒在历史渊源、传统酿造工艺上的文化价值，从传统文化中汲取力量，赋能品牌发展。
而陕西作为丝绸之路的起点，是我国商业文明诞生的摇篮。两千多年前，张骞肩负大汉特使的使命，携带国礼西凤酒，从长安出发，向西踏上河西走廊，开启了出使西域，传播和平、友谊和幸福的征程，奠定了丝绸之路的基础，架起了东西方文明交流的桥梁。
在这片富含深厚历史文化底蕴的土地上，举办西凤酒“一带一路”诗词大会，旨在歌颂和感怀“一带一路”国家倡议提出十周年来的丰硕成果，礼赞国家富强，民族复兴。
“西凤酒是中国老牌四大名酒，三千年无断代传承的历史赋予了其深厚的文化底蕴，又处于丝绸之路古驿站之上，赢得了‘丝路国礼’的美誉。”第十届中国文联副主席、第六届中国视协主席胡占凡表示，此次发起的“一带一路”诗词大会，是献给世界诗词爱好者和广大消费者的一份厚礼，也是美酒、诗歌、丝路文化的完美结合，对促进一带一路人文交流，推动经济合作，实现区域繁荣发展具有积极地意义和辐射影响。
“本次会议是由西凤集团与网易共创，中华诗词学会指导，希望在品味美酒香醇的同时，探索如何让这些古老的文化符号，在现代社会中绽放新的生机。”网易传媒营销群副总经理李淼在会上表示，现在，我们正处在一个数字化和传统文化复兴的新时代，网易作为一家内容与技术并重的公司，一直致力于将技术与文化相结合，与白酒品牌携手，共同探索“诗酒文化”的新篇章，“我们通过技术的力量，让传统文化在数字时代焕发新生，让绵延千年的中国传统文化成为影响现代生活的重要力量。”
传承传统文化，持续弘扬中国品牌精神
华夏五千年孕育了瑰丽的诗词文化，从历史中走来的古诗词历久弥新，其中的天地、人情、气度、风物仍在为世人注入更多的“悦享”力量。
此次“一带一路”诗词大会不仅向世界传播中国文化、传递中国诗词文化之美，也和观众在这期“诗酒飘香、悦享世界”的主题下，回顾了众多“飘香”时刻，一起感受“正能量”，在坚定文化自信的同时，传递共同的情感和精神。
在业内人士看来，中国诗词文化具有较高的社会认可度和美誉度，与诗词文化相结合可以使西凤酒在消费者心中树立更加正面、高端的品牌形象。
大家都知道，品牌关联着生产和消费，是产业结构和消费结构升级的重要方向，而精品文化项目可以引发社会广泛关注，通过各个平台强大的传播力和影响力，以及项目本身丰富的文化内涵，为品牌强势赋能。
西凤酒作为历史悠久的中国民族品牌之一，居一隅而观天下，独一香而列群雄，3000年无断代传承，以其独特的凤香口感和高雅品味，成为凤香型白酒的典型代表。近年来，西凤酒通过多种载体，让文化更加立体可感，在千年文化根基的基础上，赋予更多的活力与发展力。
“在促进新时代企业高质量发展，传承创新是前提、品质提升是关键、品牌建设是重点。”张正表示，作为中国名酒代表，近年来，西凤酒突出自主创新、传承传统文化，持续弘扬中国品牌精神，体现了民族企业的使命和担当。
白酒是富含中国传统文化、传承中国精神的中国特色产品，塑造中国白酒的大国品牌形象已经成为中国白酒企业的义务与责任。基于此，白酒行业都积极地挖掘中华优秀传统文化，走文化输出的营销路线，从而增强品牌的文化底蕴，提高消费者的认知和信任感。
对此，张正透露，未来，西凤酒将进一步深入挖掘文化内涵、创新文化表达方式、深度参与国际交流，肩负起讲好中国故事的时代重任，与众多中华优秀传统文化一起，把握好共建“一带一路”高质量发展机遇，以酒为媒、以诗表意、以文会友，推动中国白酒在“一带一路”的美好愿景下香飘万里、传递真情、温暖世界。
