今年以来，化妆品行业继续经历温和复苏，但由于需求端偏弱导致整体增长受到压力。在这一背景下，完美日记母公司逸仙电商展现出了强大的发展韧性，成功实现了护肤和彩妆两大主营业务的双重增长。
完美日记母公司逸仙电商，战略转型正逐步进入收获期
5月22日，完美日记母公司逸仙电商布2024年第一季度业绩报告。报告显示，公司实现了营收增长，达到了7.73亿元，符合之前的营收指引，延续了持续增长的轨迹。其中，护肤业务保持了健康的可持续增长，2024年第一季度实现了2.45亿元的营收，占总营收的31.7%。护肤业务连续8个季度营收占比超过30%，表明营收结构持续优化。此外，彩妆业务通过持续丰富产品布局，实现了3.2%的营收增长，重新回归了价值增长的轨道。受益于战略转型的深化推进，公司的造血能力持续提升。第一季度毛利率达到77.7%，同比提升了3.4个百分点。
行业分析认为，完美日记母公司逸仙电商在第一季度取得了良好的业绩开端，战略转型正逐步进入收获期。
完美日记不断创新，探索彩妆产品的无限可能
完美日记以”妆养一体”为理念开启新时代，在彩妆业务中不断强化品牌实力和渠道效率，通过”妆养科技”赋能产品，提升ROI和盈利能力，推动彩妆业务重新实现增长。
其中，完美日记的爆款产品仿生膜精华口红持续走红，于今年2月推出全新的哑光质地，并由品牌全球代言人周迅演绎，获得超过9.8亿次的线上线下曝光。自上市以来，仿生膜精华口红系列（包括哑光和滋润质地）展现出强大的持久生命力。据统计，仿生膜精华口红系列持续引发爆款效应，在各大平台连续多日位居榜首。这一成绩也为完美日记品牌在中国女性消费者心中的认知度得到提升。根据2024年3月的一项彩妆品牌调研，完美日记品牌与迪奥品牌并列第一，作为领先的国货美妆品牌，完美日记在消费者心目中的品牌力量得到了进一步巩固。
完美日记一直以来致力于品质创新，并在科技研发领域不断努力，以建立坚实的品牌科技实力。品牌始终将消费者置于产品研发的首要位置，将解决消费者在日常生活中遇到的问题作为产品研发的核心考虑因素。完美日记将持续创新与研发，探索彩妆产品的无限可能，为消费者带来更独特的美妆新体验。
