品质创新引领超高端奶粉新趋势!惠氏启赋HMO获中国与国际双重荣誉

HMO婴配潮流,惠氏启赋强势争先

当前,随着上游企业HMO(母乳寡糖)认证的逐步推进,越来越多的婴幼儿配方奶粉及儿童奶粉品牌表达了对HMO产品的极大兴趣。在与业界的沟通中,笔者发现不少乳企正密切关注并探索如何在产品中引入HMO成分。这反映出行业内对HMO应用的关注持续升温,企业之间围绕这一领域的竞争也日趋激烈。

 

品牌们追求“第一”或“首个”的市场标签,不仅是为了获得市场先机,更是希望通过创新和领导地位提升品牌影响力。其中,惠氏作为在HMO领域积极探索的企业,表现出了明显的领先优势。在内地尚未批准HMO应用之前,惠氏就已经通过跨境电商渠道,将含有HMO的产品引入中国市场,展现了其敏锐的市场洞察力和战略布局能力。

 

随着中国监管机构对HMO的正式批准,惠氏再次发挥其科研实力,迅速推出了儿童HMO奶粉和HMO水奶等新产品。这些举措不仅证明了惠氏在产品创新上的前瞻性,也考验了其在研发、生产和市场推广等方面的综合实力。通过这样的实践,惠氏不仅推动了自身品牌的升级,也为整个行业的创新发展树立了标杆。

 

Part 1

备受瞩目的HMO

现在配方注册几乎接近了尾声,大多数品牌都通过了配方注册,工厂可注册名额所剩无几,还有一部分则是早早退出了婴配粉市场。婴配粉行业已经进入了品牌形象建设、渠道稳固与拓展的竞争中,但是笔者走访市场发现,个别上游原料企业表示,已经有部分品牌想要布局HMO市场,所以进行了配方提交。

 

在通常情况下,品牌不会轻易在短时间内进行配方的再次提交,因为既花费资金又花费时间和精力。再加上HMO批准可应用于婴配粉中的时间晚于二次配方注册的时间,想要很快地推出HMO婴配粉也是不太可能完成的事情。

 

可以说进行HMO配方注册申请并不容易,但是依旧有品牌选择进入这一市场,足见对于HMO的重视度。HMOs作为母乳中含量第三的固体成分,其营养必要性和安全性已得到全球广泛认可,美国和欧盟已批准多种HMOs单体及混合成分的应用。

 

国内虽然去年10月份才批准了2种母乳低聚糖(HMOs)2’-岩藻糖基乳糖(2’-FL)和乳糖-N-新四糖(LNnT)作为食品营养强化剂新品种,可应用于婴幼儿配方奶粉、调制乳粉(儿童用)以及特殊医学婴儿食品,但是上游原料企业和下游乳企的反应速度很快。

 

上游原料企业如国内的合成远景、恒鲁生物等,陆续官宣其生产的HMO通过了安全性评审,还有不少原料商正在进行审批。而一些下游乳企也纷纷表示其婴配粉中含有HMO,并推出了添加HMO的儿童奶粉等,争取在这条新赛道上占据先发优势。

 

Part 2

惠氏的确做了先吃螃蟹的品牌

自HMO被允许应用后,个别品牌能够快速做出反应,能够迅速布局这一领域,必然早有准备同时具备前瞻眼光,这样才能帮助品牌更好地在HMO市场抢占先机。可以看到,目前宣传其产品中含有或是添加HMO的品牌,主要还是以头部品牌为主。

 

HMO作为一个热门成分,营养价值和健康效应不断被证实,将其应用到婴配粉配方中,不仅能够助力配方升级和行业突破,也在很大程度上让紧跟热点并迅速布局的品牌提升知名度。其实不管是在HMO的布局还是在其他方面,品牌对于领先布局都是格外在意,这意味着能够在市场竞争中占据一定先机。

 

惠氏正是一个以实际行动快速响应的品牌,接连将添加HMOs的产品呈现在了市场中。在国际市场上,惠氏及雀巢集团已推出多款成熟的HMO产品、覆盖70多个国家。至于国内市场,早在2023年11月惠氏就推出了添加2种HMOs的启赋儿童成长奶粉,今年3月惠氏又率先发布了添加2种HMOs的国行婴配产品——启赋HMO水奶。

 

惠氏启赋HMO水奶

 

据了解,自启赋HMO水奶上市以来,凭借卓越品质和创新配方,迅速提升了启赋及惠氏品牌在HMO赛道的数据表现。凯度(Kantar)数据显示,启赋的品牌知名度已提升至93%。而且在最新一期的调研中,启赋稳居HMO品牌认知头部,尤其在早阶段人群中保持优势地位。

 

不久前的618期间,启赋HMO水奶跻身天猫婴幼儿液态奶热销榜,并荣获天猫2024年亲子大赏年度趋势新锐单品奖。在6月25日至26日于英国伦敦举行的第17届全球乳业大会上,启赋HMO水奶在被誉为“全球乳业创新风向标”的2024年度世界乳品创新奖中提名最佳健康创新奖

 

启赋HMO荣获
天猫2024年亲子大赏年度趋势新锐单品奖

 

国内外的双重认可充分反映了启赋HMO水奶的优质和创新,也凸显了惠氏在HMO赛道的领先布局和优势地位。与此同时,惠氏正在以自身的力量推动行业创新和发展。

 

Part 3

品质是备受认可的源头

除了优先布局让品牌具备竞争先机之外,品质仍是收获市场认可的关键点。随着行业内竞争愈发激烈,产品升级已经成为了普遍现象,尤其是在新国标注册时,是各大产品进行升级的有利时期,品质竞争也变得愈发明显。

 

可以看到,第二次配方注册大部分品牌对于产品做出了配方升级或是奶源升级,想要借此机会提升产品品质优势,以及增加产品在市场中的卖点。当然在进行配方升级或奶源升级时,也需要品牌具备足够的实力去支撑实现这些目标。

 

惠氏能够在HMO领域取得领先地位,与其始终走在母乳研究和创新应用的前沿有很大关系。借助雄厚的科研实力、技术研究,为配方创新、产品品质等提供了坚实的基础,也更好地洞察消费需求并满足消费需求。

 

从启赋HMO水奶配方来看,除HMO外还富含Alpha-MFGM、OPN、OPO等热门成分,高科技生产工艺则源自德国,历经22000食品安全体系、ISO9001:2008质量安全体系等全方位全球权威认证。无论是在配方还是安全上都具备明显优势,也很好地体现了高端和品质。

 

启赋HMO水奶凸显高端与品质

 

而为了进一步验证国内获批的2种HMO对中国宝宝的有效性,惠氏于今年3月启动了HMO中国婴儿临床研究项目,要让更多中国宝宝在生命早期及时且持续地获得HMO带来的健康益处。

 

惠氏立足于全球母乳专研,经过长期的研究积累、丰富的临床实证,不仅带来了更适合宝宝成长需求的配方,更在引领超高端奶粉的迭代和变革,充分展现了自身的实力和能力。

 

Part 4

拥有科研底蕴,未来仍会加大投入

近两年,婴幼儿配方奶粉市场已经饱和逐渐进入减量阶段,2023年还会有部分品牌惨遭淘汰,而市场规模的减量也加速了这些品牌的淘汰。未来的婴幼儿配方奶粉市场将是强者之争、强者恒强的时代,其中科研实力已经成为比拼的重要因素。

 

如今头部品牌不断在科研上加大投入,中小品牌也在陆续宣传布局科技研发,行业内科研成果的声明逐渐增多。从品牌们加大对科研关注度和投入上来看,一方面反映了消费需求,另一方面则代表了行业趋势。

 

惠氏作为全球领先的母婴营养品牌,本身就有着很深的科技底蕴,依托于自身百年制药背景以及母公司雀巢集团雄厚的科研实力,早在30多年前就前瞻性地开始了对母乳低聚糖HMO的探索和研究。而针对HMO这一成分,惠氏已经取得超过100项相关科学发明专利,也是70%HMO临床实证拥有者。

 

这一系列的科研成果为惠氏启赋HMO创新应用提供了科学支撑,不仅实现了成果转化并且将产品推向了多个国家。即使是面对国内竞争激烈的婴配粉市场也不逊色,为惠氏奠定了HMO领域的领先地位,这一点从国内消费者的积极反馈也能够得到验证。

 

实际上不只是HMO的研究持续深入,惠氏及雀巢将全球科研实力与中国母婴需求相结合,不断探索中国母婴营养状况及母乳营养成分,为产品配方在中国的研发优化提供了大量科学支撑,同时也更适应中国宝宝的营养需求。

 

惠氏营养品大中华大区总裁裘晔女士也表示:“惠氏始终践行‘在中国,为中国’战略,持续整合全球科研资源、加速本土化创新,不断推出适合中国宝宝的生命早期营养解决方案。”

 

在进行本土化创新的路上,惠氏还将持续深入。通过科研投入和临床实证,为配方升级、配方创新等提供有力支撑,也能够在未来的婴配粉市场中保持优势地位。期待惠氏能够带来更多的HMO产品,不断丰富高品质婴配粉选择。

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