荣耀穿越周期:折叠屏赢得今天,端侧AI押注明天

陷入血海拼杀已久的硬件行业,终于可以舒一口气了。

 

传统品类外,折叠屏手机、AI手机、影像手机、耐用手机、性能手机、中端机甚至是复古手机等新品类正在涌现,市场生机勃勃。AI大模型与硬件加速融合掀起了新一轮AI硬件浪潮,硬件行业有迎来“第二春”的好兆头。

 

在新一轮的拼杀中,硬件品牌如何才能立得住?上半年强势崛起的荣耀,在7月举办的Magic旗舰新品发布会上,用数款Magic新品给出了答案,也给2024年下半年硬件行业的竞争定下了新的基调。

 

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死磕轻薄,荣耀让折叠屏走向大众化

 

折叠屏已成为手机行业的第二增长曲线。

 

2019年折叠屏手机面世。同时具备超大屏与便携特性的折叠屏手机,天生具备爆发潜力,然而其普及的路却走得并不顺利。

 

最初因为铰链、屏幕等技术的不成熟,折叠屏手机使用体验很不完整,存在屏幕划痕明显、应用生态匮乏等问题。

 

经过一段时间发展后,折叠屏手机不再存在基础技术缺陷,然而机身内部堆叠导致的“厚重”问题却一直存在,这让其便携性优势大打折扣,用户在实际使用中手感也不好。

 

IDC市场数据报告显示,2020年全球折叠屏手机出货量仅194.73万部,对比直板手机的几亿台出货量,占比还不足1%,“叫好不叫座”一直延续到2023年,TrendForce集邦咨询报告显示,23年折叠屏手机全球出货量约为1590万部,市场份额仅为1.4%。

 

如何让折叠屏手机成为大众化产品?荣耀的解法是:在保证性能与续航的基础上,让折叠屏手机更轻薄。

 

在荣耀进入折叠屏手机市场之前,先行者要么没意识到“厚重是折叠屏手机普及的拦路虎”,抑或意识到了却没有好的解决办法,比如三星Galaxy Z Fold 2,厚度足有16.8mm,电池容量还只有4500毫安时。

 

22年1月,荣耀第一代折叠屏手机Magic V就瞄准了“轻薄”,14.3mm创下了当时的最薄记录。在最轻薄的同时,荣耀Magic V还搭载了当时最强大的处理器和4750毫安时电池,真正做到“既轻薄,又强大”。

 

23年,荣耀第二代旗舰折叠屏手机Magic V2创下9.9mm的轻薄机身记录,首次让折叠屏手机的厚度进入“个位数mm”时代。

 

友商们纷纷意识到“轻薄”才是折叠屏手机的制胜产品力,此后面世的每一款竞品都以更轻薄的设计为目标,然而Magic V2 9.9mm的记录却一直都未曾被打破,一直到12个月后的今天。

 

23年以及24年上半年荣耀出货量和市场份额均快速增长,折叠屏手机功不可没。这一年,来自IDC的数据显示,荣耀折叠屏手机在中国市场的出货量同比增幅467.0%,增速第一。

 

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7月12日,荣耀发布的新一代旗舰折叠屏Magic V3和Magic Vs3再度打破自身的轻薄记录,让折叠屏手机轻薄进入9mm时代。发布会上,荣耀终端CEO赵明向大家展示的Magic V3真机,甚至比市面上的Ultra直板手机都更轻薄;荣耀Magic Vs3则以9.8mm的机身实现了机身轻薄体验的突破,同时在性能、影像和AI等部分与直板机媲美。

 

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折叠屏手机行业有一个不可能三角:轻薄手机、长续航与高性能不可能兼顾,只能取舍。荣耀折叠屏努力的方向,就是打破这个不可能三角。

 

要将折叠屏手机做轻做薄很难,同时兼顾性能与续航更是难上加难, “螺蛳壳里做道场”考验的是综合实力。

 

荣耀Magic V3基于行业首个自研鲁班架构,采用19种创新材料及114种创新微型结构,比如应用了钛合金、盾构钢以及航天特种纤维,这是荣耀与产业链伙伴联合创新的成果。这款产品还搭载了第三代青海湖电池,含硅量10%,提供强大的续航能力。青海湖电池具有轻薄、高电压和高容量特性,给折叠屏变得更轻薄做出了重大贡献。

 

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死磕轻薄,是荣耀折叠屏手机的核心产品思路,正如这一次发布会的主题“越强大 越轻薄”一样。

 

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荣耀折叠屏手机的产品矩阵正趋于完善。

 

  • 基于Magic V系列积累的技术,荣耀打造了定位先锋科技的Magic Vs系列,将折叠屏旗舰机价格拉到了对普通消费者更友好的7K价位段上;
  • 开拓了主打时尚美学的Magic V Purse外折折叠屏手机品类,让对时尚外观有更强需求的用户可享受到旗舰级轻薄体验;
  • 今年6月发布首款纵向折叠屏手机Magic V Flip。

 

至此,荣耀已完成全形态折叠屏手机布局,成为世界上唯二拥有纵向、横向外折、横向内折三种折叠屏形态的品牌。

 

推出更多产品形态“拓宽”,持续刷新轻薄记录“筑深”,荣耀折叠屏成了行业最大变量,也肩负起了推动折叠屏手机从小众走向大众的任务。

 

来自中金的预计认为,2025年全球折叠屏手机出货量有望达到8000万台;Counterpoint则预计,2025年全球折叠屏手机出货量将增长至5500万部。不论哪一组数据都表明,折叠屏手机市场正在倍速增长,在新一轮竞跑中,“轻薄”上阵的荣耀,已占据最有利的身位。

 

荣耀的AI硬件观:端侧AI、系统驱动

 

大模型技术正在与各行各业加速融合,硬件成AI走向大众消费场景的关键入口,正因为此,2024年市场上出现了AI硬件浪潮,AI手机、AI PC、AI手表、AI电视甚至AI燃气灶等“AI硬件”,风起云涌。

 

然而,AI硬件到底能给用户带来什么新的价值?很多产品并没有回答好这个问题。于是就出现了一个现象:在许多手机门店,熟知用户需求的导购并不会向用户介绍AI功能,反而会强调更轻薄、续航久、性能强、影像力这些更常见的特性。

 

AI只有转化成功能、更好地解决用户问题,才是有价值的AI。荣耀很早就意识到这一点,虽然荣耀是业内最先在系统层面广泛应用AI技术的品牌,但其并没有高调地宣布AI战略,或者将AI手机当新品类去做。

 

赵明不止一次对外阐述荣耀的“AI观”:面对这一轮的 AI 变革,终端厂商最核心的价值其实是提供系统级的 AI 能力,而非应用级的 AI 功能。因此,荣耀更加强调「做端侧、平台级 AI,用 AI 重构操作系统」,并在此基础上将终端AI 能力开放给第三方的大模型、应用和服务,与广大开发者一起给用户提供更好的服务、更多的价值和更好的体验。

 

基于多年的AI OS积累,荣耀在24年初发布了自研操作系统MagicOS 8.0,这一系统内置了自研魔法大模型,全新的内核则首发搭载了平台级AI,以意图识别的方式重塑用户交互逻辑。

 

与传统的手机操作系统的点触交互不同,荣耀引领了意图识别交互模式,让手机系统主动识别、了解、协助用户。在Magic V3、Magic Vs3上,荣耀利用AI重塑了性能、影像、影音等多个方面的使用体验,并首发了多项利用AI赋能硬件的全新功能,比如AI离焦护眼技术、AI对端降噪等。

 

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护眼一直是荣耀在屏幕显示上力推的产品卖点。去年末,荣耀成立绿洲护眼实验室,3年时间耗资10亿投入到屏幕护眼领域,以500余项专利走在屏幕护眼领域最前端。现在,荣耀全面应用AI来强化“护眼”这一产品卖点。此次Magic V3和Magic Vs3上首发的AI主动式护眼技术,就是用AI赋能硬件,屏幕可不断学习用户用眼习惯,并进行全面的自适应调光。

 

市面上很多AIGC手机功能都是基于第三方大模型在云端实现,比如AI照片消除、AI通话摘要……这些功能满足用户的需求,自然要成为“人有我有”的标配。但智能硬件厂商更需思考的是,如何利用自身硬件、OS和平台级的能力,更好地利用AI这样的技术,做一些体验更深、更完整的AI功能?

 

正如荣耀的端侧AI实践一样。MagicPad 2利用AI实现了更广阔的声场,较普通的杜比全景声有更临场的声效体验;Magic V3、Magic Vs3搭载的AI通话降噪,在端侧实现噪声分离,确保更好的通话体验,这些AI功能无不是软硬件与OS结合的创新AI应用。

 

赵明在发布会上表示,AI驱动硬件、AI重构操作系统,是大有可为的,荣耀在三年前已经部署了完整的技术路线和发展策略。

 

英雄所见略同。

 

不难发现,苹果并未提出AI手机或者AI iPhone的概念。在今年的WWDC上,苹果发布了Apple Intelligence,即将发布的iOS 18全面基于AI大模型重构,除了全新的Siri外,苹果还将大量的AI能力以API开放给开发者。此外,苹果明确表示只有iPhone 15 Pro等少数算力足够的机型才支持Apple Intelligence,以确保AI体验。由此可见,苹果与荣耀一样,选择了一条在系统层面、在端侧硬件、在平台生态上发力AI硬件的路。AI时代一定会出现AI OS,荣耀MagicOS 8.0已面向AI时代做好准备。

 

在具体的端侧AI实践上,荣耀早已出发,在广泛的设备上全面应用端侧AI技术,重塑用户体验。结果就是雷科技在荣耀发布会上看到的那一幕:不提AI战略的荣耀,产品处处都是AI。AI对荣耀的产品与业务,早已是润物细无声一般的存在了。

 

MagicBook不做“平替”,开启AI轻薄本时代

 

基于OS层、平台级的端侧AI布局,荣耀在诸多AI硬件品类上均大有可为。

 

在手机外,荣耀AI PC已成气候,从这一次发布的MagicBook Art 14,就能窥见荣耀做AI PC的思路,以及荣耀构建全场景IoT产品的理念。

 

赵明表示,MagicBook Art 14在产品命名之时,曾尝试过采用“Air”来定位,因为它跟Magic V3、Magic Vs3一样主打轻薄。不过,考虑到MagicBook Art 14并不是一款纯粹的极致轻薄笔记本电脑,而是兼具时尚设计、轻薄质感和技术创新的艺术品,因此最后用了“Art”命名。

 

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就产品来说,MagicBook Art 14绝对不是要做MacBook Air的“平替”。相反,它是荣耀高端技术的集大成者,代表着当前轻薄AI笔记本的最高水平,卖点可圈可点,比如绿洲护眼技术被搭载到了这款笔记本上,这对一般将MagicBook 当生产力工具长时间重度使用的用户来说,相当重要。

 

当前市场里定位轻薄高端的笔记本电脑,只有MacBook和其他。荣耀的机会有二:

 

1、荣耀在折叠屏手机上的铰链、架构、交互都有成熟的技术积累,这被反哺到笔记本电脑的轻薄化、交互创新上,可以做出比MacBook更出色的产品,因为苹果并没有折叠屏手机产品线。MagicBook Art 14的设计灵感正是来源于折叠屏手机,它可以如此轻薄且强大的根本,离不开荣耀“轻薄”折叠屏手机的积累。

 

2、AI PC是PC行业“换道超车”的机会,不论是联想、华为、荣耀等主机厂,抑或是Intel、AMD、英伟达、高通等芯片大鳄,还有微软、苹果、华为鸿蒙等OS巨头,无不对此高度重视。依托端侧AI积累,MagicBook Art 14有诸多AI使能硬件的融合创新,且可与荣耀手机进行无缝丝滑的跨场景、跨设备、跨平台协同与共享,满足用户全场景数字化需求。

 

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折叠屏反哺笔记本、AI重塑PC价值,两个机会可遇不可求,荣耀PC因此也将和苹果掰一掰手腕,一较高下。不做轻薄高端笔记本的“其他”,不做MacBook Air的“平替”,或许这也是荣耀新品名字最终摒弃“Air”单独开一门类“Art”的深意。

 

坚持做好“笨鸟”,荣耀逆势爆发成了必然

 

从大盘数据来看,手机乃至硬件行业确实正在遭遇逆风,最根本的原因是产品形态趋于成熟,创新变得举步维艰,消费者换机欲下降。

 

要破解这样的“创新窘境”,技术是唯一的密码。2024年,大模型驱动AGI时代加速来临,AI成为硬件行业的全新机遇。与此同时,电池、折叠、屏幕、影像甚至材质等等看似成熟的着力点,依然被荣耀们挖掘出大量的技术创新点。结果就是,手机以及硬件创新,依然拥有诸多的可能性。

 

只是技术创新从来不是“临时抱佛脚”的事情,正如荣耀一直提倡的“笨鸟先飞”经营哲学一样:前瞻布局,未雨绸缪,先行先试,才能在技术爆发时,用最好的姿态迎接。赵明曾说过,荣耀坚持“笨鸟”精神,认真做产品,不贪功、不取巧。

 

荣耀确实是这样做的。在AI、折叠、电池、屏幕等底层前瞻技术布局上,荣耀设有ITMT组织,专门研究前瞻技术,据公开资料显示,荣耀将营收10%投入到研发中,是目前行业研发投入最多的厂商。

 

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真正的技术创新一定是长周期、高风险和大投入,正因为此,很多品牌不愿意身体力行去做技术,而是奉行“拿来主义”,让先行者踩坑时机成熟再入场收割。荣耀坚持不取巧,而是看准了就坚定投入,比如AI在近两年才成为手机业的重中之重,一些厂商宣布All In,但荣耀早在2016年就探索,且率先在OS层面全面深入应用。

 

种瓜得瓜、种豆得豆,结果是荣耀产品创新的“于无声处听惊雷,于无色处见繁花”。Magic V2 9.9mm轻薄机身记录维持长达12个月,直到被Magic V3用9.2mm刷新。多年的“厚积”,才有今天的“薄发”。

 

技术创新不能“拿着锤子找钉子”,而是要“看着钉子找锤子”,荣耀技术创新一直坚持“贴地飞行”,只做实实在在解决消费者问题的创新,不玩儿华而不实的炫酷炫技虚招。比如护眼这一看上去稀松平常的事情,人们每天盯着屏幕的时间越来越长,难免眼睛不舒适甚至视力受损,于是荣耀就在护眼技术上发力,让用户能够放心拥抱数字生活。

 

在发布会上,赵明并不认为手机行业遇到瓶颈,“不断地围绕着自身AI使能硬件,或者是单独的硬件创新,其实都是大有可为的。我们只不过做了我们该做的事情而已。”在踏实做事的人眼里,在贴地创新的品牌心中,从来没有行业瓶颈,有的只是没有被解决好的用户需求。只要解决好用户问题,做出更好的产品,品牌面临的挑战与行业面临的瓶颈,都是浮云。

 

“当时间拉长、空间拉大,大家就会发现笨鸟不笨,它其实是用一种最聪明的飞法,一步步夯实自身能力,在风停、顶风、逆风之时,也能继续翱翔。”赵明在多年前的判断,正在今天被荣耀变为现实。

 

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