2024年8月,在泸州老窖始创浓香白酒传统酿制技艺700年之际,泸州老窖旗下的超高端白酒品牌国窖1573带领国窖荟会员走进北极,探秘世界之冠,品味极境浓香,也向世界展示中国源远流长、历史悠久的白酒文化。
这一次,国窖1573将白酒冰饮带到了北极,为国窖荟会员悉心打造专属生活体验,再次拓宽白酒文化体验边界,开创中国文化向世界表达的新路径,让世界品味中国。
700年浓香邂逅北纬70°
北极,地球上最神秘、最遥远的角落,以其独特的自然风光与生物多样性吸引着无数探险家的目光。
大自然的鬼斧神工创作了北极秘境这一杰作,而时间造就了传世浓香。当古今相交的活态700年浓香跨越时空界限,来到这片纯净至美的世界之巅。两者相遇,便是自然与人文的绝妙融合。国窖1573以此为契机,为国窖荟会员打造了一段高端私享的北极探索之旅,让每位参与者都能在自然与时间的交汇处,阅历寰宇、尽览奇观,充分感受国窖1573丰富的品牌内涵和魅力。
强化品牌体验 深度打造沉浸式“范本”
为期11天的旅程中,国窖荟会员们亲身体验了北极的壮丽景色,亲临叹为观止的第四纪冰河时期地质奇观。从康克鲁斯瓦格登船出发,沿途在西西谬特彩虹小镇徒步,饱览无限生机的苔原;偶遇可遇不可求的盛夏极光,拆封大自然赠予的礼物;走近北极土著部落,探寻因纽特文化;乘坐冲锋舟穿梭蓝色冰山和斑海豹问好;穿越风景如画的世界自然文化遗产伊卢利萨特冰山峡湾,直至深入北极腹地,邂逅行踪神秘的座头鲸群和麋鹿,每一步都充满了惊喜与发现。
船行期间,国窖1573为会员们精心设计了一系列品牌互动环节和稀缺性体验活动。一场别开生面的蓝色冰川欢迎晚宴,开启了本次北极之旅的品牌独家记忆。
将北极冰川与白酒冰饮结合,让国窖荟会员沉浸式体验一场冰川上的漂浮冰JOYS,探索白酒冰饮的无限场景。北极圈内首个北极冰joys吧更是带来了全新的味蕾体验,并设置线上全程足迹打卡,让品牌与会员近距离互动,享受冰·JOYS带来的清爽与畅快,任灵感如浪潮般涌动,打破现实与梦境的边界。
在航行的最高纬度,国窖荟会员们共同见证了一个里程碑式的时刻——700年浓香与北纬70°的相遇,大家也共同创造了“个人到达地球的最北足迹”。
国窖1573带领国窖荟会员在北极上进行冰川徒步、冬泳挑战、乘船捞冰,等探险活动,亲手触摸万年冰,在冰凉触感的指尖,感受地球演变的历史时间变迁的力量。
在享受人生的冒险时刻的同时,嘉宾们也能尽享法式生活的优雅仪式感,音乐法餐、缤纷沙龙、互赠礼物、体验中式传统特色活动等互动环节为旅程增添更多趣味,北极冰川动植物讲座让每个人都更加热爱我们这颗美丽的蓝色星球。
这一系列丰富多彩的品牌体验活动,让国窖1573打破白酒品饮场景的限制,也迅速让品牌与用户建立起更深层次的情感链接。
航行期间,国窖1573举办多场公民科学讲座,带领会员认识极地生态,全程“科学化”探索极地环境。同时,本次航行专属定制带有此次北极之行元素的旅行物料,航行探索指南、指北针、北极熊玩偶等,全场景为会员打造专属品牌体验。
泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司董事长黄星耀也以“探索者”的身份,加入了本次北极之旅。黄董事长分享了自己的行程感悟:“国窖1573再一次拓宽了中国白酒认识世界、融入世界的边界,为品牌所引领的高端生活方式刷新注解。同时让天南地北的伙伴相聚于此、结伴同行,创造、见证了无数惊喜和温暖的时刻。相信对于每一个嘉宾来说都是不可复制的人生体验,国窖1573也将始终陪伴在每位用户身边。”
作为北极体验官的旅行博主房琪,也用镜头和文字记录了自己的感受:“在北极,我打开冰川这本记录地球岁月的历史书。而国窖1573用700年光阴成就传世浓香。我们一起来到世界的边缘,但这不是极限,而是新的起点,探索从未停止。”
纪录片导演武智超在深度参与此次旅程后,也讲述了个人内心最真实的体会——“这次北极之行,是我人生中的一次“壮行”。无论是看到极光的震颤时刻,还是北纬70度甲板上的百人高歌,亦或是座头鲸围绕邮轮的结伴游弋,都让我感到了此次旅程的极至。而旅程中的所有参与者,大家彼此都联接在一起,缔结了深厚的友谊,成为了亲密的家人和朋友。我想我会用一生来铭记这次心灵之旅。”
极地探索 持续拓宽白酒文化体验边界
近来年,旅游热潮持续升温,通过打造品牌个性化的旅行体验能够让用户感受到品牌温度,建立情感联接。相较于传统热门旅游目的地,这次国窖1573另辟蹊径,选择大多数人难以企及的极地作为探索的目的地,在人文旅游的赛道上走出了新路,将品牌高端化形象深入人心。
早在2019年,国窖1573面向极地考察特定兴趣圈层的优质会员客户,以一场别具一格的南极之旅,为会员带来终身难忘的体验。而国窖1573从未停下探索的脚步,持续拓宽白酒文化体验边界,此次北极探索之旅,让国窖1573的品牌感知力变得更加具象,实现了与消费者的深度沟通,并拉近中国白酒与世界的距离。从南极到北极,从陆地到海洋,国窖1573探索不止,步履不停,将700年浓香传递到极北之地,让世界品味中国。
众所周知,品牌体验活动是消费者沟通和培育的重要手段,国窖1573此次北极之行,在品牌体验内容上全面升级,体验项目形式上多元创新。通过对自身深厚文化底蕴的持续创新表达,品牌内涵持续丰富、品牌势能持续提升,贴近时代步伐,引领时尚、传播文化、倡导健康优雅的生活方式,不断拓宽白酒文化体验边界,让世界看到了中国白酒文化的传承与坚守,也感受到中国白酒开放创新、充满活力的另一面。
