大品牌“卷”科研已经成为了一个明显的竞争现状，随着婴配粉市场竞争变得愈发激烈、消费需求出现明显变化，科研似乎为品牌提供了差异化突围方式。不仅有利于进一步优化婴配粉配方，而且也能很好地体现品牌实力。
现阶段大品牌无论是在科研投入还是重视程度上都在进一步增加，这为他们探索细分多元的功能、创新升级配方等提供了坚实的基础。而且随着婴配粉市场集中度的提升，科研也成为了推动行业走向高质量发展，以及巩固品牌竞争地位的重要方式。
Part 1
科研投入加大，
围绕母乳营养不断深入
在如今的婴配粉市场中，大品牌越来越重视科研，同时也在科研上加速“内卷”。依靠科研来提升产品竞争力、品牌竞争力似乎已经成为了大品牌们的共识，比较明显的能够看到他们对于科研的投入也在持续增加。
就拿国内的头部奶粉企业来说，根据他们的业绩报告来看，科研费用占比均有不同程度的增长。以2023年为例，某品牌研发费用为8.5亿元、同比增加3.48%，某品牌研发费用为4.96亿元、同比增加20.39%，某品牌研发费用为6.11亿元、同比增加23.94%等。
至于外资奶粉品牌，同样可以看到他们对科研的重视和投入，其中不乏有着多年科研积淀的品牌，这为奶粉创新升级提供了坚实的基础和条件，也为他们带来了源源不断的发展动力，能够很好地适应消费需求并及时作出改变。
提及婴配粉，科研的重点之一无疑是不断探索母乳营养，这也是婴配粉配方设计和升级的重要标准。婴配粉大品牌围绕母乳营养展开的科学研究正在不断增加，而通过持续不断的研究，推动了更多营养元素的发掘和应用。
这为婴配粉配方创新带来了很大的帮助，当下在婴配粉配方创新的过程中，比较明显的一个方式就是借助营养元素来实现，以新兴营养元素、营养元素组合等为代表来进行配方升级，相对来说也为品牌提供了许多新的思路。
当然在科研投入持续增加的情况下，品牌也确实从中获得了很多的正向反馈，进一步推动婴配粉走向新的竞争阶段，同时也进一步赋能婴配粉差异化突围，为满足消费需求、树立品牌形象等提供了很好的帮助。
Part 2
研究成果涌现，
成为配方核心优势点
虽然科研比较耗费时间和资金，但是一旦能够得到研究成果，就能够帮助品牌借此建立起差异化优势。毕竟在当下的婴配粉市场中，品牌们之间的竞争已经十分激烈，急需打造新的竞争优势以及找到突围方向，科研就成为了一种方式。
而且从现阶段大品牌们的科研成果来看，他们也比较重视凸显自己的研究成果，除了将其应用于婴配粉配方以外，还会重点宣传研究成果及其优势，这也在很大程度上吸引了消费目光，以及建立独特的品牌印象。
比如某品牌研究发现，乳脂球膜对脑部远期发育的作用，也被业内视为下一代DHA，奠定了乳脂球膜在生命早期营养中的重要地位。某品牌研究发现，MLCT+新型OPO在消化吸收上具备显著优势，也成为了其亲和配方的重要组合部分。
还有国内品牌比较关注的发明专利，如具有免疫调节功能活性的营养组合物及其应用，一种易消化吸收DHA的婴幼儿配方奶粉及其制备方法，调节肠道屏障功能的富含母乳低聚糖的婴幼儿配方粉及其制备方法等。
大品牌们的研究成果在他们的婴配粉产品中已经有所应用，而且也是产品配方的核心和重点，对于瞄准和关注婴配粉配方的消费群体来看，进一步凸显了配方优势，同时也迎合了精细化、科学化喂养等需求。
借助科研成果，为品牌打造配方优势提供了重要基础，随着婴配粉配方竞争进入白热化阶段，具备科研属性的配方可能也更容易受到消费青睐。而且值得一提的是，科研成果的加入也能够更好地体现品牌对于产品的重视程度，自然也成为了当下的核心竞争点之一。
Part 3
功能细分多元化，
顺应不同的喂养需求
从大品牌们的科研投入来看，基本上都有各自的侧重点，同时也瞄准了不同的消费需求。不过基本上都集中在婴幼儿群体比较热门的关注点上，比如脑部发育、消化吸收、骨骼健康、免疫提升等方面，这既是消费潮流也是热门需求。
就拿消化吸收来说，婴幼儿群体由于肠胃发育还不完善，比较容易出现绿便、便秘、腹泻等问题，此时更容易消化吸收的婴配粉自然更容易成为家长们的选择。之前提到的“MLCT+新型OPO”可能就比较符合这一需求，带来更亲和、更易消化吸收的选择。
还有婴幼儿群体处于大脑发育的关键时期，与脑部发育息息相关的营养元素就成为关注重点，其中DHA可能是一个比较常见且认知度较高的营养元素，在婴配粉中添加DHA也已经变得十分普遍。不过除了DHA之外，进一步探索脑部发育的奥秘也成为品牌的研究方向。
现阶段其实不少品牌都在关注大脑发育，像某品牌提出的智慧营养组合即以脑磷脂群、DHA/ARA、维生素B12、叶酸和铁这六大营养素为组合，就已经被用于了婴配粉配方设计之中。还有某品牌已于国内外权威机构启动脑发育战略，要在脑发育领域开展更为系统化的研究，从而加速婴配粉的转化。
不难发现，这些看似是在婴配粉领域不断进阶成长的事情，但是背后却离不开品牌们的努力，无论是在营养元素的应用，还是营养元素的制备，可能都会带来不同的效果，这就需要科研的力量去探索更为合适的路径。
当然借助科研进一步探索热门功能方向，其实也为品牌更好地树立其相关认知提供了帮助，提及某一功能就很容易想到某一或某些品牌，很大程度上有利于品牌的竞争。
Part 4
科学实证成趋势，
提升产品专业度和印象
虽然说现在不少奶粉产品都具备一定的功能属性，但是能否更好地实现相应效果才是家长们的关注重点，这可能也加速了品牌进行科学实证、临床实证，在进一步验证奶粉配方有效性的同时，也能够更好地提升产品的专业形象。
现阶段开展临床实证、科学实证的基本也都是大品牌，像飞鹤、伊利、蒙牛、惠氏、菲仕兰、a2、海普诺凯、佳贝艾特、君乐宝、达能、美赞臣等。这与实证项目周期长、执行难度大、耗资巨大等有很大关系，实力雄厚的大品牌才有能力去支撑这些。
可以看到近几年的实证研究不断增多，已经成为了一个比较明显的竞争小趋势，也是大品牌们角逐的重点之一。而且品牌围绕自己的研究重点进行科学实证，在进一步佐证功能价值的同时，也在更好地巩固品牌认知。
比如某品牌近期发布的奶粉临床实证显示，与对照组相比，采用该产品喂养的宝宝在生长发育指标、骨强度和胃肠道指标多方面表现更优。某品牌在学术期刊上刊登的研究实证现实，儿童12月龄前使用该品牌核心配方的奶粉在5.5岁时改善了神经发育结果。
还有某品牌临床研究证实对高Sn-2棕榈酸酯含量的婴儿配方奶粉对中国婴儿的肠道菌群和神经发育有益。某品牌的临床实证显示，其智慧营养组合配方有助于婴幼儿脑连接速度的提升，助力婴幼儿群体的大脑发育。
面对奶粉行业标准提升和消费需求不断升级，走向配方内卷和科学实证可能也是一个必然趋势，将进一步推动奶粉走向科学化和专业化，也能够通过科学实证保证产品的质量和安全，从而更好地提升竞争力。这就不难理解为什么大品牌纷纷投身于科学实证之中，因为既是市场潮流又是发展方向。
Part 5
科研竞赛成热门，
助力增加竞争优势
近些年来人口出生率持续下滑，已经让婴配粉市场竞争由存量转向了减量，对于不断减少的婴幼儿群体，品牌要想从中脱颖而出明显面临着很大的挑战。而且随着消费人群变化，精细化、科学化育儿成为显著需求，对婴配粉的要求也发生了改变。
另外婴配粉市场集中度也在不断提升，大品牌之间的竞争也变得更为激烈，一方面需要应对复杂的市场环境，另一方面需要迎合新兴的消费需求，品牌此时就需要进一步打造差异化优势，同时建立更好的产品形象。
这可能就是大品牌不断加码科研的重要原因，方便将科研成果转化为配方创新，从而提升产品竞争力和专业度，以及契合品牌的发展战略。当下已有不少婴配粉品牌将“科研”作为了企业战略，只有不断投入和加码才能更好地为之保驾护航。
值得一提的是，在配方逐渐成为关注重点时，科研也在其中担当着重要角色，毕竟无论是营养元素的应用还是营养元素的组合，都不是一蹴而就的事情，需要经过科学的设计和实验才能最终作为婴配粉呈现出来。同时为了进一步增加配方的可信任度，科学实证也是必不可少的一部分。
对于大品牌来说，科研不仅仅是一项投入，也是竞争的一种方式，尤其在当下的婴配粉市场中，科研在展现品牌实力的同时，也在引领行业走向升级，较早且深入布局科研的品牌，也能够在竞争中占据优势地位。
行业思考：在当下的婴配粉市场中，大品牌愈发看重科研“内功”，不仅在科研投入上不断加码，也在借助科研进一步探索新的竞争方向和差异化方式。不难发现，近几年大品牌的科研成果不断增加，而且科学实证也成为了关注重点之一，这些都为提升品牌竞争力以及寻找突围赛道提供了基础，未来科研仍是品牌需要关注的重点。
