婴幼儿配方奶粉新国标已于2023年2月22日正式实施，对婴幼儿配方的科学性和企业的产业链、奶源以及研发能力提出了更高要求，而随着新国标奶粉陆续上市，全面引发了消费者对更高标准产品的追求。
9月6日，倍恩喜新西兰进口新国标羊奶粉首批产品全部完成发车，抵达中国市场，与消费者正式见面。经历新政过注、生产检验、海运审核等重重关卡，倍恩喜进口新国标远渡重洋，在中国妈妈们的万众期待中，全面铺市，上市热销。
对此，业内人士表示，倍恩喜进口新国标产品的全面升级不仅符合国家标准，更凭借着卓越品质和创新精神为消费者和渠道提供了更高品质的选择，因此，上市即大卖既在意料之内，也在情理之中。
倍恩喜全新升级：科学顶级配方+天然奶源+国际化研发
新国标的实施正在促进奶粉行业升级换档。这对于奶粉企业来说，则是研发、奶源和产业链的全方位PK。对于消费者而言，将获得品质更高、配方更精的产品选择以及更好的服务。
据悉，新国标正式落地一年有余，目前已有51家乳企旗下的123款羊奶粉品牌通过注册。整体来看，123款新国标羊奶粉品牌中，国产羊奶粉占绝大多数，占羊奶粉总注册数的92%左右，进口羊奶粉10款，占比仅为8%左右，可谓是寥寥可数。
倍恩喜新西兰原装进口羊奶粉首批全面上市，就立即受到了渠道、门店以及消费者热烈追捧，凭借的是什么？
首先是科学顶级的配方。《2024新生代妈妈奶粉喂养白皮书》显示，新生代妈妈在奶粉选择上越来越关注营养元素的配比与含量，且非常重视宝宝的喂养效果。
由此可见，羊乳企业想聚力破局，除了要更好地保留羊奶“小分子、易消化、低致敏”的天然原料优势之外，更重要的是在科研、配方上持续升级，以在新五年中获得一席之地。
据了解，倍恩喜新国标以“智慧全营养”的科学顶配，率先在配方上跑出“加速度”：从营养力来说，倍恩喜新国标在原料上做了全新升级，采用独特的鲜草喂养+自然放牧模式孕育的新西兰自有牧场生羊乳，营养更天然更丰富品质更优越；经权威机构检测，倍恩喜实证每罐富含8种天然类HMO，含量是牛奶的10倍以上。而HMO是母乳第一大活性免疫营养，能够帮助宝宝构建新生免疫防护墙，为宝宝的成长保驾护航；吸收力方面来说，倍恩喜富含天然A2蛋白，小分子易吸收，并且特别添加了新一代专利OPO、益生菌Bb-12、FOS+GOS等多种肠活元素，帮助宝宝建立健康肠道微生态，促进钙等营养物质的有效吸收；除此之外，倍恩喜还以268mg/100g的DHA&ARA含量成为新国标羊奶粉配方中的益智“卷王”，为宝宝成长添足脑动力，促进智慧成长。
当然了，在这场内卷之战中，内卷不是目的，而是做更科学更优质的产品。倍恩喜立足新国标对营养成分的严格设计要求，依托多年婴配粉研发实力，进行配方再升级，为宝宝的健康成长提供科学全面的营养基础。
其次是一流的天然奶源。大家都知道，一罐奶粉的生产需经过严谨且繁琐的流程，奶源是决定其品质的核心一环。
作为自带“进口身份”差异化属性的新西兰原装进口羊奶粉品牌，倍恩喜得益于新西兰总部新益美集团（下称“NIG”）在新西兰深耕40年的羊乳全产业链优势，拥有12大新西兰官方初级产业部（MPI）RMP认证的天然牧场，总面积超百万亩。
在倍恩喜看来，优质的自然条件是“奶粉营养天花板”的“底层建设”。上述牧场结合了几代农场主丰富的乳羊饲养经验，开放低密度养殖，注重新鲜青草喂养，采用精准饲养管理对羊群进行健康监测与管理，并在新西兰政府的严格监管下，每批牧场鲜羊奶10分钟4℃全护冷链运输直达工厂，羊奶产品进行超100项类目的检测，确保每一批次的羊奶都符合高标准的安全和质量要求。
通过这种新西兰独特的乳羊养殖方式，结合严格的监管和全面的产品检测，倍恩喜羊奶牧场得以生产出高品质的羊奶产品，满足消费者对健康天然奶制品的需求，同时实现了可持续的养殖模式。
再次是国际化的研发水准。众所周知，如何科学配比奶源中的营养成分，不断升级迭代并契合新时代母婴人群的多元化的健康需求，需要行业专业科研、学术力量的支持。
而倍恩喜之所以能够抢占到“新国标”进口稀缺指标，正是赖于长久以来的创新实力与核心产品力。倍恩喜总部NIG经营40年，是新西兰羊奶营养品研发和制造的先锋企业、亦是美国DSN全球百强企业第26名。
为了给全球消费者提供更高品质的羊奶产品与营养品，NIG一直致力于羊奶营养与吸收的研究，利用最新科技研发满足不同需求的健康解决方案。
除了在奥克兰大学设立了品牌专属研发实验室，还与梅西大学携手进行了羊奶吸收的科学研究，为倍恩喜科学配方的研发与创新提供了有力支撑。
在创新研发优质羊乳产品的同时，NIG也在不断进行全球化发展战略布局，曾获得了多个国家农业、商业和研究奖项，其研发出产的CapriNZ 羊奶原料销往世界多个国家。
依托总部对于羊乳基营养的深入研究成果和全产业链布局，倍恩喜作为NIG旗下首款婴幼儿配方奶粉，在从科研、定制原料到整体配方，可以称为全营养顶配纯羊奶粉。
“面对母婴行业的变化与挑战，要坚守品质保持‘天花板’水平，需靠科研硬实力不断突破边界。”快消行业分析师康定平认为，随着消费者对母婴产品知识更深入地了解，整合产业界、学术界的专业力量，推动奶粉“产学研用”升级成为关键，倍恩喜就是一个成功的典范。
而在业内人士看来，以“甄选奶源+科学配方”为双优标准的倍恩喜新西兰进口羊奶粉的闪耀上市，必将树立行业标杆，引领羊奶粉走向新高度。
未来五年：倍恩喜将坚守三大核心原则，确保可持续发展
自进入中国市场以来，倍恩喜持续探索母乳奥秘，以母乳为本，更不断结合消费者需求和市场趋势，从配方、工艺到奶源、原料等进行全面升级迭代，在经典之上再造经典，赢得了消费者和渠道的好口碑。
正如业内人士所言，倍恩喜集合了行业顶尖的科学智慧，以科研创新推动产品升级，以先进技术推动母婴产业不断打破边界；从科研成果转化到产品品质突围，倍恩喜以价值链共赢为根基，以一流的天然奶源、高品质产品为核心，以科学创新成果为导向，满足用户多元化需求，赋能渠道提质扩容。
优质的奶源产地、科学的营养配方、国际化的研发，为倍恩喜打下坚实的基础。而优质的产品如何真正走进万千母婴家庭，还需渠道打通市场链路。
如果说过去羊奶粉品牌仅凭借品类红利便可以赚得盆满钵满，那么现如今唯有真正具备硬实力、强口碑，同时能够为消费者与渠道伙伴提供真正价值的品牌，才能在激烈竞争中保持领先地位。
在此背景下，各大奶粉品牌都亟需一场深刻的“净化之旅”，以重塑市场生态，确保可持续发展。为此，倍恩喜坚守三大核心原则、引领前行。
一、渠道利益的坚实后盾：倍恩喜对维护渠道伙伴利益的承诺坚定不移。我们深知，渠道的健康与活力是品牌成长的基石，因此，我们将持续作为渠道利益的守护者，确保每一位合作伙伴都能在变化中稳步前行，共享发展成果。
二、勇攀控货控价高峰：面对控货控价的艰巨挑战，倍恩喜选择迎难而上，致力于啃下这块“硬骨头”。通过政销统一的数字化管理模式和精准创新的策略实施，我们将有效控制产品流向，实时追踪回溯，稳定价格体系，为合作伙伴营造一个公平、透明、有序的市场环境，确保渠道持续盈利，共同成长。
三、因地制宜精准赋能：面对消费人群迭代、终端动销等问题，倍恩喜团队紧跟市场变化，线上线下精准对接展开长期赋能。线上围绕消费者高活跃的社交媒体平台，以专家解读、达人品鉴等方式持续进行羊奶粉教育，并综合各平台资源以精准到店的品牌推广提升终端流量；线下根据不同终端需求定制品牌营销方案与活动，帮助门店最大化的释放品牌赋能，实现动销转化。
由此可知，倍恩喜新国标能够再次掀起动销热潮，背后不仅得益于产品本身的高端奶源与差异化配方，更离不开团队一场场势能凝聚的培训学习、一次次激情昂扬的市场启动会，一个个精准贴心的售后追踪，从动销策划到终端支持，全方位助力渠道提升专业背书及品牌信心。
在业内人士看来，倍恩喜进口新国标羊奶粉，无疑是新标准下的首选，不仅能为家长提供更安心、更放心的选择，还可以为渠道提供稳定持久的利益保障。
展望未来五年，凭借对产品品质的极致追求、对品牌建设的深远布局、对市场动态的精准把控，以及促进销售持续增长的坚定决心，倍恩喜将携手每一位渠道合作伙伴，共同开启羊奶行业的新篇章，实现更加辉煌的新增长。
