近年来,随着经济水平提升、人民消费持续升级和健康理念深入人心,酒类消费不断趋向个性化、多元化、健康化、时尚化,潮流酒饮成为新增量。古井贡酒作为中国老八大名酒代表,在发展历程中深度洞悉这一变化,始终坚持传统工艺与科技创新,不断打造符合时代趋势与消费潮流的匠心之作。
获悉,为加速古井贡酒生态产业全方位升级,以“贡创、贡献、贡享”为主题的首届古井贡酒·年份原浆三贡节正如火如荼地开展,产品设计贡创大赛、品牌贡创大赛、文明饮酒短视频贡创大赛三大赛事构建立体式贡创生态,为人们个性化、健康化的生活添光增彩。其中,由古井贡酒携手品牌星球共同发起的“2024 品牌星球·古井贡酒品牌贡创大赛”已于昨日(10月15日)开启作品征集。
拥抱新趋势,与古井贡酒“贡创”潮饮好品牌
随着整体经济与消费市场的持续进阶,新时代消费者的价值观与消费方式呈现出个性化和多元化色彩,构建了新的选择标准,更加注重品质、健康、颜值、轻奢等维度,酒业乃至整个饮品行业进入以消费主权为中心的多元化、个性化、互动化时代。
在此背景下,古井贡酒深度践行用户思维,以“三贡节”为落地动作,让用户深度参与到品牌建设、产品设计等运营之中,通过赛事的形式让消费者更多参与到共创、共享和体验上来。
其中,“品牌贡创大赛”作为三贡节活动的重要组成,旨在为古井贡酒找到最具创意与潜力的品牌合作伙伴,实现一系列关于酒类饮品的奇妙灵感,推动产、研、销的良性循环,打造引领消费趋势的品牌系列。
在10月15日-11月30日的一个半月时间里,古井贡酒将持续进行作品征集,参赛者需以“贡创潮饮好品牌”为赛事目标,对“做出一个迎合未来趋势的潮饮新品牌”展开提案,包括但不限于商业市场研判、产品概念、品牌定位、营销计划等方方面面。
老名酒的新活力,持续向消费者“更近一步”
随着人口结构变化,年轻人正在逐渐成为白酒消费主力军,从某种程度上说,新生代消费群体的消费观念将直接影响未来白酒消费的趋势。伴随着大众消费对时尚、个性、健康等需求的呼唤,古井贡酒顺应时代要求,深挖白酒健康价值,积极开展跨界合作,创新研发全新品类,持续向热爱品质生活的年轻消费者“更近一步”。
立足于亳州地区深厚的中医药文化和白酒文化,古井贡酒深挖白酒健康价值,积极宣传“健康饮酒生活”的理念,打造了“和”系列露酒、灵芝酒等一系列产品。这些产品不仅继承了古井贡酒的传统工艺和品质,更融入了中医药的精髓,使消费者充分品味地道美酒。
作为兼具传统韵味与现代活力的品牌,古井贡酒不断创新,联动时尚、艺术、文化等领域,积极开展跨界合作。如,古井贡酒与八喜、马迭尔先后跨界合作推出了联名冰淇淋和联名冰棍,与众二酒馆合作打造别具一格的鸡尾酒产品等,这不仅让古井贡酒品牌更加贴近年轻消费者,培育潜在消费群体,也进一步提升了其在全国市场的品牌知名度和影响力。
不仅如此,古井贡酒在长期发展中,始终与时俱进,致力于传承与创新的有机结合。在坚持深耕主业的同时,古井贡酒也持续深度发力“白酒+”。2022年,古井集团成立了安徽古井健康科技有限公司,正式开启大健康产业发展新征程,“欣肝保倍”等酵素系列产品精准锚定消费者需求;2023年,古井贡酒与法国卡慕集团合力布局威士忌产业,积极寻求新的增长点。
今天的古井贡酒已经拥有年份原浆古26、年份原浆古20、年份原浆古16、年份原浆古5、年份原浆古8,以及年份原浆年三十、年份原浆中国香古8、年份原浆中国香古7等核心产品,加之黄鹤楼酒、明光酒品牌相关产品,古井贡酒为消费者提供更多价格带、更多消费场景、更多香型风格、更多审美特色的实力得到进一步巩固。
以“纳新”促“创新”,古井贡酒打造行业新范式
从上述中可以看出,古井贡酒一直是一片创新的沃土,但发展到现阶段,古井贡酒的创新打法显然有了进一步升级:从“我”到“我们”,以“纳新”促“创新”。
回顾古井贡酒近期的种种动作,尤其是“三贡节”这一IP的开展,不难看出,古井贡酒的创新已经不只是生产企业的“独乐乐”,更是用户与品牌之间的“双向奔赴”。
一方面,创作者与古粉们依托古井贡酒的产研平台和行业资源,让梦想照进现实,实现了个人价值的飞跃;另一方面,古井贡酒也可以通过共创的模式,拓宽品牌视野,调整产品创新的方向,更加契合市场需求。在这一双向促进的过程中,集体知识不断打磨、完善,最终凝聚成古井贡酒不可或缺的品牌资产。
在“做真人,酿美酒,善其身,济天下”的企业价值观指导下,古井贡酒势必持续为消费者提供高质量美酒,为社会发展贡献酒业力量;也期待广大创作者们,与古井贡酒“贡创”出满足新时代需求的好品牌！
