2024年双11大促正如火如荼地进行中,今年天猫双11促销分为多个波段进行,日前,第一波的品牌榜单正陆续出炉,在床垫细分领域,相关榜单显示,梦百合官方旗舰店在第一波首日(10月21日)即登上床垫店铺成交榜TOP3。
近年来,MLILY梦百合线上业务增长迅速。梦百合最新发布的2024年第三季度财报显示,2024年Q1-Q3季度,梦百合线上营收11.93亿元,务同比增长39.96%,其中,MLILY梦百合自主品牌内销线上营收2.50亿元,同比增长9.1%。
其中原因之一,梦百合家居董事长倪张根曾表示,梦百合电商采取“品牌化打法”。不仅仅是卖货,而是将品牌价值、品牌文化、品牌个性、品牌营销活动等元素深度融入到电商运营中,从而提升用户体验和忠诚度,增强用户粘性和复购率,构建电商的差异化竞争力,进而持续给线下门店赋能。
此外,产品本身被广大消费者认可也是一个重要原因。梦百合电商团队积极打造电商品牌性超级单品,比如梦百合快充0压床垫、梦百合三体智能床、梦百合朗怡厚垫:“只有自身产品质量过硬,才能真正积累消费者的口碑,才能更多占据市场。”
此外,行业人士指出,人们对睡眠健康的重视和记忆绵材质的普及也是重要原因之一。近年来,随着人们对睡觉健康的重视程度加深,传统椰棕硬床、劣质乳胶床垫的弊端逐渐显露,记忆绵床垫因其慢回弹性而兼具舒适度和支撑性,加上记忆绵更环保、性价比更高,因而受到越来越多消费者欢迎。MLILY梦百合是国内最早研发、生产记忆绵床品的品牌之一,且在传统记忆绵的基础上实现了技术修正,研发推出了非温感0压绵,获得了中国、美国、加拿大、丹麦四国的发明专利,在中国记忆绵市场具有绝对优势。
哈佛医学院、国际脊骨神经科学会(ICA)、北京交通大学、大连维特奥国际医院、安徽农业大学人体工程学院研究中心等机构的实验及期刊表明,使用梦百合0压床垫®能促进入眠、有效提升深度睡眠时长,且保护人体脊柱健康。
随着记忆绵材质的普及,MLILY梦百合国内营收近年来高速增长,而在海外,梦百合产品已累计销往110个国家和地区,在全球拥有超10000个销售终端,在美国、塞尔维亚、泰国、西班牙、中国拥有六大生产基地,年设计产能布局超过100亿人民币。
