希腊当地时间9月19日,“舍得酒·中西圣贤”国际新品正式亮相雅典,这是舍得酒业针对国际市场布局的一款定制新品,它的上市意味着在老酒战略2.0时代,舍得酒的国际化之路和世界市场的拓展战役,仍将是整个企业的重要发力方向。
在一带一路重要枢纽和西方文明的发源地希腊,发布首支国际化定制产品,展现了舍得酒业对“舍得文化”的深挖和对“舍得智慧”的妙用,特别是在产品立意、产品刻画时,对中西文明、中西哲学里共通性的精准阐释,继续强化了品牌的文化优势。
同时,舍得酒业站在国际舞台“与世界分享中国智慧”,也再次让我们看到中国白酒出海的丰富路径,和文化驱动下的无限可能。
走得更远、站得更稳
以文化为魂深耕国际化
从古至今,中国文化的包容与开放,在中国白酒身上有着鲜活展现,因此在面对出海课题和国际化征程时,文化始终是最为重要的破题方向和精准锚点。
舍得酒是中国白酒圈唯一一个以文化命名的品牌,有着“品牌即文化”的先天优势,因此近年来在白酒出海新一轮浪潮中,舍得酒一直扮演着重要角色,不断推出创新高效的营销案例,代表着白酒国际化的潮流风向。
这一次舍得酒业走出国门,借国际化定制新品的发布,助力中国和希腊两个影响深远的古老国度间的碰撞与交流,唤起东西方世界的深度共鸣,也精准契合了当前国家提倡的文化自信认知,和大力推动的文化出海倡议。
正如希腊前总理George Papandreou在致辞中所说:“希中两国都有着辉煌的哲学、科学和艺术历史,而融入复星的舍得酒业是传统与现代融合的艺术典范,舍得酒象征着中国的传统与创新。”
从产品维度来看,“舍得酒·中西圣贤”将两位哲学大师苏格拉底和老子置于同一空间,代表着对两位圣贤思想和精神的致敬,也让产品成为中西方文明互鉴和交流的窗口和载体,有着明晰的价值属性和产品特征,也是它能够成为一瓶可以放进书房的酒的原因。
而从精神内核来看,无论是处世哲学、人生智慧还是生活态度,“舍得酒·中西圣贤”的核心要素和产品精神,都与这些共鸣点有着强关联,它身上既有着代表中国传统文化的基因,又大胆呈现出中国白酒在当下的创新精神,无疑是一支真正意义上的国际化产品。
因此以它为主角,在希腊雅典上演的这场动人的互动交流和精彩体验,则将白酒与中国文化间的天然交融,以及作为中西文化交流优质媒介的功能生动诠释,也让这支新品拥有极佳的出海示范功能,为中国白酒切入世界市场找准破局方向。
纵观世界史,“舍得智慧”一直贯穿中西文明的伟大发展历程,并有着深刻共鸣,也伴随着中西文明的共荣共生和交相辉映。在活动现场,复星全球合伙人、舍得酒业董事长蒲吉洲向在场嘉宾讲述了舍得酒业“为全球家庭酿造美好生活,传播中国白酒文化之美”的企业使命。期待以发布会为契机,开启舍得酒业全球化深耕新篇章,代表中国白酒走向更广阔的世界。
作为世界烈酒大家庭的一员,中国白酒既要保持自信与个性,也要充分利用更具共识性的品类语言,与更多消费者建立情感链接,以文化认同敲开世界烈酒市场大门。
中国白酒的出海,不能仅仅是“身与形”走出去,更重要的是“心与势”的真切融入,因为白酒的文化与人文属性,才是征服国外消费者,斩获心智认同的关键利器。
雅典古典学院档案馆馆长Natalia Vogeikoff-Brogan,联合国教科文组织驻希腊代表Ioannis Maronitis,希中文化协会会长杨少波,复星全球公共事务联席总经理朱剑逸和中国青年作家都靓参与的,“美美与共 生生不息——从古典中西文明照鉴当今时代幸福”主题文化沙龙上,我们就以“舍得智慧”为切入口,探析到了中国白酒纳入世界文化语境的“心与势”之法。
舍得出海,势不停息
复星赋能激活无限潜力
放眼未来,中国白酒市场正在进入多层级的高饱和时代,品牌与市场的集中化大势下,新兴市场的开拓和增量空间的探索,将成为酒企最具挑战的战略级课题。因此“跳出内卷、奔赴世界”将是减轻增长压力,开辟成长新战场的有效路径。
对于舍得酒业来说,老酒战略的有序推进和层层深入,让品牌在国内市场汇聚了愈发充沛的发展能量,同时依托充分融入复星生态,舍得围绕“国际化战略”开辟全新领域,以收获更多成长契机。
近年来的海外华人春节活动、中法豫园灯会、英超狼队合作等代表案例,都是舍得酒业立足长远的前瞻布局和联动优质资源的代表案例。舍得酒业用一个个精彩的出海行动,印证了中国白酒跻身世界舞台的巨大潜力。
并且在助力白酒国际化的过程中,舍得酒业也形成了独具一格的品牌出海路径,并持续强化在这一领域的品牌覆盖、媒介调动等综合优势。
例如此次国际新品“舍得酒·中西圣贤”希腊雅典发布会同期,舍得还在法国、日本、澳大利亚、马来西亚等多国分会场同步发布。在这一系列活动中,通过讲述中西圣贤故事,让海外消费者体验到舍得酒背后的历史底蕴与文化内涵。
经过几十年的耕耘和奋斗,舍得酒业形成了以生态、老酒、文化为核心的品牌价值体系,它们能传播多远、覆盖多少消费者,直接关乎舍得酒的长期成长和品牌根基夯实,也是品牌平稳穿越周期的有力支撑。
在复星生态的助力下,舍得正在传统的竞争维度和空间之外构建新的蓄力方向和发力点,伴随着三大价值要素的充分激活和创新延展,舍得得以在各种舞台上高效夯实品牌竞争力和传递产品优势。
特别是文化赋能与老酒加持下的国际化之路,更是让舍得走出品牌自信和差异化之路,近年来不断上演的出海好戏和示范级案例,也成为白酒行业在谈论国际化时,绕不开的章节和热点话题。
(糖酒快讯)
