当下，新茶饮时代全面开启，现制茶饮赛道持续升温，市场竞争也愈发激烈。古茗、蜜雪冰城先后向港交所发起冲击，成功登陆上岸。奈雪的茶于2022 年成功上市，茶百道也在2024 年登陆资本市场。相较于这些同赛道品牌，霸王茶姬作为第六个递交招股书的现制茶饮品牌，在布局资本市场的进程上，显得相对滞后。
3月26日凌晨，茶姬控股有限公司（以下简称为：霸王茶姬）向美国证券交易委员会（SEC）公开提交招股书，拟赴纳斯达克上市，股票代码定为“CHA”。
业绩狂飙，门店猛增，赴美 IPO 底气拉满
霸王茶姬于 2017 年在昆明创立，品牌打造“原叶鲜奶茶”产品矩阵，凭借“伯牙绝弦”等明星单品在竞争激烈的茶饮赛道中崭露头角，此后发展迅猛。
依据招股书数据可知，2022年中国市场及海外市场产生的GMV总额12.937亿元，到2023年这一数据飙升至107.928亿元，增长率达734.3%，2024年GMV进一步增长172.9%，达到294.577亿元。在净收入方面，从2022年的人民币4.917亿元增长至2023年的人民币46.402亿元，涨幅达到843.8%。2024年净收入达124.056亿元，较2023年同比增长167.4%。从国内单店经营数据来看，每家门店月均销量从2022年的8981杯，提升至2024年的25099杯，月均GMV也从2022年的17.75万元，跃升至2024年的51.17万元。作为霸王茶姬的爆款单品“伯牙绝弦”，截至 2024 年 8 月，累计销量已超 6 亿杯，成为拉动品牌业绩增长的关键力量。
2022年至2024 年，其全球门店数量从 1087 家增至 6440 家。2025年，霸王茶姬计划在中国和全球新开1000至1500家门店。如此亮眼的经营数据与市场影响力，为霸王茶姬赴美IPO筑牢根基，赋予其上市底气。
上海交通大学中国企业发展研究院院长、安泰经济与管理学院教授余明阳表示：“相比于其他家茶饮品牌集中扎堆港股上市，霸王茶姬却选择了美股。从这个选择可以看出，霸王茶姬的自信和对未来发展的野心。”
对标星巴克，“东方茶”布局全球茶饮新棋局
业内人士分析，霸王茶姬赴美上市能够大幅提升其在全球范围内的品牌曝光度。巩固在新茶饮行业的头部位置，同时，上市所带来的资源与影响力，将助力品牌加速全球布局。
霸王茶姬创始人张俊杰在一场活动中曾说，“6 年前，我们说要全面对标星巴克。今年，我们也定下一个小目标，中国销售额总体超过星巴克中国。”
从业绩表现来看，星巴克2024年中国市场营收29.58亿美元，换算成人民币约为214.85亿元。同时，星巴克在中国门店数量增长至7685家，同比增长10%，但同店销售额下降了6% 。星巴克中国在 2024 财年最后一个季度末，门店总数攀升至 7596 家。
在行业方向上，星巴克在全球推行 “社区咖啡店” 战略，在中国通过联名营销、优化菜单、加快出餐等举措稳固地位。霸王茶姬则凭借 “原叶鲜奶茶” 差异化定位，契合茶饮健康化趋势。其以 “伯牙绝弦” 等超级单品打造标准化产品体系，还计划通过赴美上市提升品牌影响力、构建海外供应链。二者在不同饮品赛道，以各自独特的策略应对行业变化，为饮品市场注入活力 。
在里斯战略咨询高级顾问杨茜茜表示，霸王茶姬确实在超级单品、标准化、场景化体验、文化符号等方面，在 “东方茶” 战略之下对标星巴克来做。在产品矩阵上，霸王茶姬借鉴星巴克的 “大单品 + 核心菜单” 逻辑，通过高度标准化的原料和自动化设备，把茶饮变成像咖啡那样的标准化产品，且海外门店复刻 “东方茶馆” 场景，与星巴克的商务风形成区隔，初步验证了文化符号的吸引力。但未来挑战在于全球市场如何突破文化差异，“东方茶” 文化的市场教育需要时间，还需更具体的品类化构建来真正定义好 “东方茶” 品类。
