在距离巴特那150公里的村庄Khaira，16岁的Milan Kumari早上第一件事就是在她的智能手机上点开Kwai，开始拍摄短视频。
重拍了几次后，她终于拍好了让自己满意的视频，40秒的短视频里，她唱着自己最喜欢的Bhojpuri歌曲，上传后，她将视频分享到了家人和朋友的WhatsApp群。
“我每天大概会拍10个视频，在社交媒体上只分享2-3个。我喜欢模仿宝莱坞电影的有趣场景，并唱一首我喜欢的歌。”Milan对志象网说。
快手海外版Kwai上的视频截图
在她的村庄里，像她这样的短视频深度用户还有很多。在他们的手机里，往往装着不止一个短视频APP，Milan的手机里就有五个，她看心情随机用。像Kwai（快手海外版），Musical.ly（与海外版抖音合并），ShareChat（方言短视频）等APP，主要都是30-120秒的短视频，迅速占领了青少年的闲暇时间。
印度市场的短视频APP大战
过去两年间，快手、抖音、Vigo Video等中国短视频平台相继在印度推出，去年下半年到今年年初，印度短视频市场的前几名几乎全部被中国玩家占据。
这种和谐的气氛并没有持续太久，突然半路杀出了一个本地玩家ShareChat。它于2015年推出，目前日活已经超过了750万，平台上简单的一个“早安”动图，可以瞬间得到成百上千的评论。
跟快手、抖音相比，它并不是一个严格意义上的短视频平台，除了视频之外，还有图片、GIF动图等，但它最鲜明的属性是本地语言，从界面显示到视频语言都是本地语言，从产品设计到平台内容，都是彻彻底底的“印度制造”。
视频截图
但ShareChat和快手、抖音所争夺的用户时间是重合的。在用户眼中，这些平台也并没有太大的实质区别。志象网浏览几大平台发现，视频从一个平台上被下载，再上传到另一个平台的情况并不少见，有的视频甚至上下左右标着四个不同的平台logo。
和Milan一样，印度的短视频用户都很初级，对平台一般没什么特殊喜好，志象网在采访中发现，用户们甚至分不清各大平台的区别。
但短视频玩家和投资人显然更为敏感。所以当一款叫Helo的短视频平台在印度横空出世时，很快引起了业内的关注。
以假乱真
如果你在Google Play里搜索ShareChat，除了名为“Whatsapp Status, Videos, Shayari, Quotes – ShareChat”的本尊外，你还会看到一个叫“Helo: Whatsapp Status, Video Clip, Share&Chat”的APP。
除了与ShareChat相似度高之外，它里面还包含了另一款短视频平台Clip的名字。
用户在下载Helo和ShareChat的APP之后，其产品更是相似度惊人。从语言选择界面到平台内容界面，乍看上去几乎一模一样，除非仔细分辨，很难发现其中的差别。
两个平台的内容也完全一样，主要以本地语言的短视频为主，还有少量的图片和GIF动图。图片和视频基本上都是轻松搞笑、或者类似鸡汤的娱乐内容，甚至有些图片和视频都是重合的。
志象网了解到，Helo背后也是一家中国公司，不是别人，正是字节跳动。
字节跳动在Helo的市场营销上投入了巨资来获取用户，不到三个月便获得了大约1000万用户。而ShareChat当初花了将近18个月来达到这个数字。
“中国公司在推广短视频形式的OTT内容APP上更胜一筹，因为他们已经在他们的国家经历了这样的过程。”Counterpoint Research的物联网和移动网络高级分析师Hanish Bhatia说。
“这些中国创业公司非常清楚，视频内容制作不是他们在像印度这样的国家的核心竞争力，这主要是由于文化障碍和对内容产业价值链控制不足。因此，短视频内容（原创、许可或众包）可能仍然是重点领域。”他补充道。
而字节跳动的慷慨和果断也收到了回报，Helo在下载量等数据上已经超过了ShareChat。
根据App Annie9月25日的数据，Helo App在社交类应用程序中排名第二，而Sharechat仅排名第六。另一家App分析公司Similarweb的数据显示，Helo在的排名中领先于Sharechat，仅次于字节跳动的抖音海外版Tik Tok。但在使用情况而言，Sharechat领先两位。
下一个Musical.ly？
字节跳动借鉴本地玩家的模式，听起来并不陌生。上一次，类似的故事发生在美国。
2014年，一个来自上海的团队开发了一款针美国青少年的短视频App，名叫Musical.ly，突出音乐、时尚等因素，在北美市场一路走红，一度登顶美国App Store榜。
谈及Musical.ly在美国的成功，创始人阳陆育认为，它恰好赶上了美国移动互联网的红利，又恰好赶上美国千禧一代充沛的展示欲和创造力。
在北美市场取得成功后，2017年年初，Musical.ly开始准备进入中国。但此时的中国短视频赛道已经十分拥挤。
早在2016年9月，字节跳动就宣布投入10亿元全力备战短视频，当年，产品设定和Musical.ly高度重合的抖音上线，2017年3月，抖音度过冷启动，各项数据开始飙升，7月日均增长用户曾达到40万，8月其日均视频播放量超过10亿。
此时的Musical.ly在国内市场早已不是抖音的对手。
在海外市场，它也被来自字节跳动的挑战打得力不从心。2018年2月，字节跳动全资收购了Musical.ly在海外市场的竞争对手——短视频平台 Flipagram，8月又宣布投入上亿美金帮助抖音出海国际化。至此，字节跳动系短视频已经在海外对Musical.ly实现了夹击之势。
这时，字节跳动向Musical.ly抛出了橄榄枝，最终成功收购了它。
被字节跳动收购前，Musical.ly全球每天的活跃用户数超过2000万，其中北美活跃用户超过600万。
2017年7月开始，抖音开始投入重金做营销，在最流行的电视节目上做广告，用户持续攀升。2018年春节，抖音的用户增长又迎来一波高潮，日活突破6200万，直逼短视频霸主快手。
2018年8月，字节跳动将Musical.ly和抖音海外版Tik Tok合并，Musical.ly品牌完全消失，字节跳动当初砸下重金，最终收获几千万海外用户，物超所值。
今年6月，抖音在中国用户的日活用户达到了1.5亿，月活用户超过3亿。
字节跳动的短视频布局
从Musical.ly的“中国版”起家，却反超本尊，还一路发展成和微博、微信相提并论的社交媒体，另外还拥有火山小视频和西瓜，字节跳动在短视频领域的经验和战斗力有目共睹。
在印度，它还能“偷袭”成功吗？
外来的和尚会念经？
一直以来，中国玩家在印度市场的玩法，要么是将产品搬到印度，在运营上谋求本地化；要么直接投资领先的本地玩家，坐享其成。
前者有快手，后者有小米重金支持ShareChat，还帮它引入了新的投资者晨兴资本。
而Helo的出现，则完全是开天辟地头一遭。Helo的本地化，已经从最基本的内容和运营上的本地化，更进一步到了产品构建的本地化。
短视频的增长模式，已经在中国得到了证明。
短到几十秒甚至十几秒的短视频，完美契合了当代社会年轻人的内容消费习惯，这种影响又进一步通过社交网络扩大。
在海外市场，本地化的视频内容可以最大程度上跨越文化和语言的障碍。在中国市场上，短视频平台的算法推荐、KOL运营、广告营销等已经玩得十分娴熟，搬到同样有着快速增长的消费市场的印度，自然也是得心应手。
“印度是经济发展最快、移动互联网和智能手机普及最迅速的国家之一。因为印度丰富的文化、庞大的人口基数和多元化的生活方式，我们看到Kwai在印度市场发展的巨大潜力。” Kwai的一位发言人告诉志象网。
面对这样一个市场，没有人可以承受错过它的代价。
在中国，短视频是少见的未被BAT把持、甚至催生了小巨头的领域；而在印度，创业公司在诞生之初，就面临着谷歌、Facebook等国际巨头的竞争，存活的几率可谓九死一生，这次，对它虎视眈眈的又多了中国玩家。
但与抖音在国内起家不同，ShareChat的发源地和市场都在印度。
“问题不在于Helo是否会在不久的将来击败ShareChat，问题在于如何将文化和产品整合，这将决定哪家公司将拔得头筹。Facebook现在也无法做到这一点，因为他们在早期阶段没能做到。”市场上另一个类似平台的一位高管Jack说。
而ShareChat的投资人则对它更有信心。晨兴资本在9月宣布参与了ShareChat的新一轮融资，晨兴资本的投资经理胡海川对志象网说，ShareChat是一个从本土特殊的土壤中产生出来的特殊产品，他相信ShareChat能把它做得更好。
