2016年10月浙江杭州阿里云栖大会上，阿里巴巴创始人马云在演讲中第一次提出了新零售，“未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售。”
这个“新零售概念”在各行各业引来洗牌式的“跟风”，更有投机倒把份子开始瞄准母婴门店下手，打着“中国母婴新零售”旗号进行所谓的渠道拓展和零售创新，给母婴行业搅了一场彻底的浑水。
这场“中国母婴新零售”骗局缓缓拉开帷幕之时，当全国各地的涉事母婴代理还在幻想着能把资金追回来，试图隐瞒门店，找各种借口延期发货的时候，而骗局发起人已经带着资金逃之夭夭。其行径令人发指和心惊。
据母婴门店张某反映，自从参与益牛集团主办的“中国母婴新零售”项目后，上交的货款已经超过3个月了，但是货物却迟迟未到。作为上线接口的代理商却一直说再等等，因为门店和上线代理商一直都有合作，所以也不敢多催促，但是总是心神不宁，感觉有问题。
其实在门店老板张某的无望等待下，黑幕已经渐渐清晰：全国2000多家母婴门店因参与益牛集团的新零售项目，上交的2000多万元货款已被益牛的高层领导人卷款带到国外去了。而母婴门店还被蒙在骨子里透支着对代理的信任。
据知情人王某透露，他是在今年五月初在某群婴会山西站宣传的时候，看到益牛集团提倡的这个新零售模式正在招商，于是关注并考察了这个项目，最终成为了加盟门店。
新零售项目正是因为抓住了母婴门店的经营痛点(压款压货没客流)，不仅能让消费者为爆款活动买单，活动产品还能准时分月发放，帮助门店挣到利润的同时，还能每月定期做到顾客引流。
而很多代理商纷纷加入是看中这个项目不需要囤货，只要交保证金，并每月按公司活动流程来招募合作门店就可以赚取丰厚的利润。在规定门店数的情况下，除去差价奖，还有高额的补贴。
看到这里让小编不禁想到传销的套路：组织者发展人员，通过被发展人员数量或被发展人员交纳一定费用加入组织来积累财富。
王某是在初始阶段加入这个新零售体系，母婴门店在初级阶段是零收费低门槛进入，只要参与活动支付进货的货款就可以。但对代理商的要求是需要缴纳3-5万保证金，并表示什么时候不做，什么时候就能返还。由此引来了众多代理和母婴门店的加入，益牛集团看到盘子越做越大，为了加大收益速度，在母婴门店的合作政策上也开始需要缴纳1万保证金才可加盟。
益牛集团通过会议招商的方式，笼络了一大批母婴经销商，很多母婴门店表示愿与益牛集团签约合作是因为深圳益牛供应链控股有限公司法人是张宏亮。而张宏亮手中有不少的公司，比如代运营的深圳货通天下科技有限公司、广东艺恺品牌营销策划有限公司、还有深圳益牛母婴用品供应链有限公司，这些涉及到的企业有不少的股东大家都认识，所以也对这个项目发展前景深信不疑。又加上益牛集团对这个项目的宣传造势非常宏大，引来了不少商超门店与代理商都加入其中。
随着项目的启动，益牛集团开始启动了中国母婴新零售的第一个项目：花198元送30桶价值数百元的洗衣液，让消费者分6个月来门店提取。只要消费者一次性支付198元，便可以获得30桶知名品牌洗衣液相当于每桶活动价6.6元，这款知名品牌洗衣液的吐血价只有益牛新零售能做到。益牛集团的相关负责人在对经销商和母婴门店的洗脑解说是这样的：通过史无前例的低价促销来挖掘消费者，并通过6个月的多次门店光顾来为门店引流并同步增加消费粘性。但是第一个项目启动的第4个月就出了问题，数千家母婴门店在办了货款以后，只收到前4个月的洗衣液，还有两个月的货根本就没有发。这些低价洗衣液货源来路真的是益牛集团和品牌厂家谈好的合作吗？母婴前沿网联系此促销品牌的厂家，对方表示：我们不可能冒着扰乱市场环境的操作手法去谈这样的合作。
母婴新零售的吸金能力狂热的完全没有预警能力，紧接着第二个项目色拉油活动（同样的低价加6个月分期取）又开始，但是色拉油母婴门店只发了2-3月，就杳无音讯了。加油卡项目更是离谱，很多门店上交了货款后，连1600元的加油卡样子都没有见到，而后面的新零售项目却一个接一个。在此期间，母婴门店的货款收款人大部分为长期合作的经销商，所以在信任条件上没有做到及时预警，而让益牛集团有机可乘。他们用同样的操作路径吸纳了越来越多的商超门店及代理商货款。
今年9月，终于东窗事发，公司大股东戴某携款潜逃，据说带走了2个多亿，除了上千家母婴门店的2000多万，其他货款均来自酒业、美容行业等各行各业，涉足金额着实惊人，操作手法着实低劣却多人中招。益牛集团的团队主要成员相继也找各种理由退出这个公司，但对外一直封锁消息，新零售项目也开始正式瓦解。
国庆节前后，来自全国各地的代理商与商超门店的老板集结在深圳益牛集团讨要货款进行维权交涉。经过半月之久的追款之路，最终等来独守空壳公司的法人张宏亮的一句话：大股东跑路，没钱，已经报警，立案，等挽救办法。
无可奈何的代理商也只好一边相信，一边盼望着警方能追回款项，然后回去安抚门店。当然，代理商们也做好了最坏的打算：货款追不回来，如还想在母婴行业混下去，便只能自掏腰包补偿母婴门店。
据悉，此次母婴新零售事件被骗最严重的地区有京津冀，山西，湖南，江苏，四川，沈阳等地区，光母婴渠道门店就涉案数千家，受骗金额高达2000多万。而代理商亏损更加严重，多则500多万，少则几十万。
益牛集团利用门店与代理商的信息基石，打着为母婴门店解决经营痛点的旗号，通过新零售模式来钻空子谋取暴利。虽然公司有法人，也有着经营形式上的合法业务，甚至还有工商执照、税务登记，看似合法，却是蓄谋已久的庞氏骗局。
商业欺诈往往在骗局到达预定目标或即将败露时，欺诈者便会逃之夭夭。并且，受骗者的损失难以寻回。
针对这场庞氏骗局，母婴经销商和门店为什么明知有多处漏洞，却纷纷赴汤蹈火，其主因在于贪念和欲望，贪婪是人性对物欲疯狂的占有心理，当人利益熏心时，便会疯狂的不择手段猎取社会财富。但是当贪念已经容不下道德标准时，剩下的只有犯罪。
