一纸线上禁令能够毁灭一个行业么？
难。
从今年315将炮口对准电子烟行业伊始，一位从事电子烟出口近十年的好友就悄悄的告诉我“要凉”。但是，当几天前的11月1号，一纸“网售禁令”发布后，他却在朋友圈晒了俩字——利好。
悄咪咪赚钱的暴利产业
电子烟最早是中国人的产物，由一位名叫韩力的药剂师发明创造，他是世界公认的电子烟之父，2003年，注册了专利，次年5月开始工业化生产，起名如烟，2005年，如烟上市。上市后依靠轰炸式的广告营销迅速打开市场，仅7个半月时间回款2.3亿元，第一年营业额达2亿元。可惜2013年，连年亏损后，如烟被全球第四大烟草公司帝国烟草以7500万美元收购。
虽然电子烟之父的名字已经逐渐淡去，但整个电子烟行业却正迎来最火热的阶段，数据显示，中国占据了全世界九成半的产量，各路英雄大展身手，冒出许多新品牌。深圳，作为中国电子烟生产大本营，当年还是小王的老王，在沙井安营扎寨，开始了他的电子烟贸易之旅。
那个时候的老王只是一个大学都没有毕业就混深圳的初代90后，凭着一点英语基础在深圳这片土地混的风生水起，和很多外贸公司都有接触，“这已经不是第一次洗牌了！”老王狠狠吐了一口烟，雾气缭绕着本就不大的办公室，一股橙子的味道环绕带着烟焦的味道渐渐散开。
他嘴里的洗牌，正是他刚刚入行的时候，那是第一代电子烟风头正盛的时候，一根上万块的如烟漫山遍野的铺着广告，“成功人士戒烟的选择”，抽着抽着就戒了的广告词至今还有印象。
但好景不长，如烟靠戒烟成功，也因为戒烟无效而陨落。这些颇为吸引人的字眼，后来给了它最致命的一击。随着如烟爆火，有人开始质疑其戒烟功效，认为它存在安全隐患。老王称：还记得当时一进办公室就看到同事们围在一起看报纸，上面写着《王海状告如烟造假》。
每个人都不吭声，回到办公桌上，几个关系好的同事在QQ小群里说，电子烟完了。我们要不要离职？员工担心，老板更忧虑。他的第一个老板是个拼命三郎。看到如烟赚钱，转掉了华强北几家生意很好的店铺，一头扎进电子烟市场。当时还在华强北掀起了一阵小小的波澜。
结果，正当他要仿照如烟造个第二出来的时候，如烟倒了。紧接着，2009年，美国FDA对电子烟下达全面进口禁令，美国的客户几乎全部断流，这成为了压垮电子烟行业最大一根稻草。
“老板还是缺少决心。如果再坚持两年，现在应该又是亿万富豪。”老王猛吸了一口烟，悠哉悠哉的说到：“创业嘛，想要风口上捡钱，就得拼，就得赌。”可惜，这位跟罗永浩一样时运不佳的老板最终选择了退缩，把生产线七七八八卖掉后，离开了处于低谷中的电子烟行业。
打不死的小强，外贸的二次转机
老板不干了。小王也失了业。幸好，他手里还有点韩国和加拿大的客户，一直追着他要订单，本着有钱不赚王八蛋的原则，他找到人脉，从当时还活着的竞争对手中拿下了货源，贴上老东家的牌子继续出货。“15年的时候我前老板才知道我是用着他的贴牌渡过最困难那段时期。”
这个投机取巧的小聪明让他在电子烟市场立下了根基。
那几年，沙井一下肃静了许多。
09年到12年，靠着国外小客户和国内零星老渠道，竟然让小王在逆风中一点点把生意盘活了，成为了一家闷声赚钱的贸易公司。由于之前见识过老板投生产线失败的经历，虽然有了一点资本，他依旧拒绝直接投厂做生产加工。直到2012年，行业终于迎来了转机，FDA败诉，美国最高法院裁决称，电子烟可以作为烟草产品进行监管，并且“不是药品或设备”。
就此电子烟开始快速发展起来。
一大批创业者看到了海外市场机会，纷纷投入其中。小王经过四年的沉淀，自然吃下了这一波红利，公司总部也从沙井搬离到了前海，他觉得这里更有科技公司的气质，思前想后，他也迈出了他老板当年的那一步：开设自建工厂。殊不知之前靠他活着的几家代工企业，也都在红利中赚的盆满锅满，曾经找他出售厂子的企业主面对收购，要么狮子大开口，要么婉言谢绝。
于是2016年的自建计划再次告吹。
“谨慎可能让我跑的慢一点，但不会暴毙。”小王坦言自己对于当时没有垂直扩张并不后悔。
没有工厂，才能让他这几年面对不断变化的工艺时，每次都可以以最快的速度跟进。“只不过，互联网品牌快速跟进，吃掉了很多线下的渠道，一些娱乐场所销售反而不如从前。”
时间一晃来到了2019年，315第一次向闷声发财的电子烟开炮，已经在电子烟市场闯荡十多年老王深感大事不妙。
他拿起手机，在微信的朋友圈发了两个字，要凉。
之后的几个月，他迅速的在国内渠道铺设代理销售网点，同时降价给中间渠道更多的毛利，鼓励他们做微商等…
用老王的话说，行业的周期要来了，提前布局打游击。
他在等。
2019年11月1号，有关部门对于电子烟终于出手了。一刀切的全网禁售让许多只做线上的互联网品牌和厂家大呼要命。
老王淡定的又晒出开篇那两个字
“利好”
坐在家里，阅读着互联网各种自媒体大谈电子烟行业要凉的分析，老王反而不以为然，甚至有点想笑，文化不高的他也想利用互联网发个声，便通过微信中联系到了我，在长达几个小时，零零散散的谈话中，除了偶尔对过去的唏嘘和缅怀，老王对电子烟行业还是满怀憧憬。
在他看来：“行业被看衰对我们是好事情，你们胡闹的不来掺和，我们又可以闷声赚钱了！”
哦对，老王终于压下了赌注，挨着易佳特不远准备搞研发。
“互联网的人没经历过风浪，看着点水花都嚷嚷。我撒个水，有空我们继续聊聊行业的内幕。”
老王留下这句话，转身走出了包间。
（电子烟圈子不大~采访者要求匿名）
