睡前刷抖音，朋友圈砍价拼多多，这应该是2019年最火的两个互联网项目。尤其是在经济下行的今天，许多制造业的中小企业主熬不住寒冬，想要奋力一搏，改变现状。
从哪里开始呢？
他们看中了短视频领域。于是在身边人或是网上抖音爆款的怂恿下，培养了一批团队，想为自己的企业注入新活力。
我的堂兄就是其中之一。
做木材起家的他早年利用在东北的人际关系，拿下了一批非常优质的木头资源，后来觉得给其他家供应原木利润不多，索性自己建厂生产。在 2004 年到2011年生意最火这几年，他的厂子从十几个人一跃成为每天近千人忙碌集设计加工和原材料一体的家具生产商，并建立了一支不错的线下直营体系。
本来一切都顺风顺水，但是最近几年堂兄开始惆怅起来，有次回去和他吃饭，看他对着手机眉头紧锁，忍不住问了几句，只听他说：哎，最近生意不好做啊，政策饭再好吃总有到头的时候，这几年严打乱砍乱伐，上游生意受到了不小打击，线下家具城的租金借款周期节节攀升，唯独销售额不升反跌。
“你说能不愁吗？”推杯换盏间，堂兄眉头间显得更严肃了，一边问我有什么新路子，一边关注着新政策。
终于，在去年年底的时候他撑不住了。
过渡建站打水漂
可能是受身边人的影响，从东北出来的时候，他把目光放在了互联网这一块儿，身为一个传统企业人，堂兄多年在一线上短线拼刺刀，用户的喜好和产品的好坏是他的强项。一块原木，能做桌子还是只能打个椅子，只要他一打眼便可知晓。可踏入互联网领域，他慧眼识木的双眸突然变得浑浊了起来。
初次触网，什么都得学，别人告诉他，你可以自己建站，域名什么的都可以买，再找个程序员做个系统复杂而庞大的商城，可以注册浏览留言。堂兄照着做了，还集成了一个聊天系统，可以方便与用户的及时沟通。不仅如此，乙方还忽悠着堂兄做了个APP。说移动互联网风口，这个一定不可以落下。
正所谓：站在风口上，猪都可以飞起来。
猪飞没飞起来我没看到，堂兄的钱确实飞走了，七七八八，一通折腾下来花了将近50万。没有流量。
无脑推广乱花钱
后来，堂兄一琢磨，反正钱都花了，总不能说扔就扔吧。打铁趁热，找到之前帮他建站的乙方，对方又给他推荐了一个百度的推广公司，东北人的实在就在此体现，堂兄全然没有想太多，全盘听推广公司的建议，直接冲了五万块，为此雇了一个sem专员，每天在百度搜索投放红木家具相关的关键词。
投放了sem效果显著，仅仅三天带来了几万的点击量。服务器不堪负荷几次短信报警。接着就是百度推广的销售人员亲切的问候，您的账户没钱了。惊讶得堂兄一时间没反应过来。在后来的聊天当中堂兄还心有余悸的讲：第一次知道，百度推广这么费钱，五万块，眨眼的功夫就没了，还得继续充钱。
至于效果，一看转化：0！！
难道是时间太短了？好吧，在乙方的建议下，各种渠道的推广持续了一个月，二十多万就这样不知所踪。
可订单量并没想象中那样丰满，真正成交的只有一单。二十多万就换来这么一单，有点无奈。还记得，堂兄后来略带自嘲的说起这段回忆时，语气中各种不甘心。不过，好歹算是踏入了互联网的半个门。
堂兄的性子本来就轴，一百万已经花出去了，怎么可能说放弃就放弃，一定得花出个结果。就在他准备听乙方的建议，继续豪赌时，一直待在家里的嫂子按耐不住了，觉得这件事苗头不对，愣是通过三天的家庭友好式教育，压制住了堂兄的钱包。最终，东北汉子妥协了，不继续投入，重新等待时机。
上了互联网补习课，又掉入抖音这个坑
消停了一段时间，堂兄站在风口的心又开始激荡起来，经过前面的折腾，他开始在家里反思：互联网也太烧钱了吧，一个月不到花掉上百万，效果一点儿都没有，这与他在今日头条上看的创业故事大相径庭，为什么别人一出手就是几十倍的回报，在家都能月入十万，不，一定是自己打开的姿势不对。
堂兄带着这样的疑问一直等待，直到去年他遇见了抖音。
抖音是个好东西，又能看、又能买。每次出门遛弯的时候，无论男人还是女人，大人还是小孩，都能看着视频乐呵好久，家里媳妇闲了也会在上面买几件小玩意儿。他觉得好奇，就注册了一个号开始研究，别人看新鲜，他看商机，时不时看到一款商品卖上万件，堂兄被压制的互联网热血又燃了起来。
他没想太多，东北有句老话：管它那么多，干就对了。有了之前做网站的经验，好歹也算半个互联网人。
说干就干，在开始之前，他给自己列了一个计划，想要把抖音做好，内容很关键，得拍视频，拍视频得雇人拍。堂兄一点儿都不含糊，找了个年轻点的下属，负责招兵买马拍剧情。人工四个人，每人5000，设备2w1，后期2人，场景搭建2w…经过之前的大手大脚，这一次堂兄在成本方面留意了起来。
经过一个多月折腾，利用原来的办公室，搭建了几个场景，拍了一些内容，可是等他们发到网上的时候，发现并没有激起什么浪花，不仅没有评论，赞也很少，与头部的大号比起来，实在是九牛一毛。
开会商讨，大家坐在一起反思，几个小辈称：可能是我们的内容质量不行，要是有好的剧本或许能火。听到这里，堂兄大手一挥，没有丝毫犹豫，当即派了几个人出去寻找牛逼的编剧，钱不是问题。要知道，东北什么都缺，就是不缺段子手，在这里懂互联网的精英或许难找，但编剧一定很好招。
终于，一个传统老板的豪华互联网团队诞生了。
这一次，老天没有亏待他，不仅没有打水漂，反而一切开始往好的方向发展。编剧就地取材，以家具厂本身为场景，做了一系列的工厂故事。运营了一段时间后，这个系列在抖音逐渐火了。
时隔不久，迎来了最激动人心的时刻，橱窗开通了。堂兄此刻不必多说，自然十分激动。这是他梦寐以求的互联网啊，只差最后一步了。但尴尬的是，他的下属告诉他，现在橱窗不支持独立商城的商品。
只可以链接到淘宝或者京东的店铺。
前面近百万的商城彻底进入了冷宫。
全网开花
没有片刻犹豫，堂兄踏上了去这些平台开店的旅程。抖音好不容易火了，怎么也要试试吧？
天猫开店需要一个周期，急性子的东北汉子等不了那么久，于是准备买下他线下加盟商开好的一天猫店。毕竟是鏖战多年的大哥，一通电话下去对方天猫的账号密码就发给了堂兄的下属。经过两天的处理，第一款“剧中同款实木花雕茶几”上线抖音。编剧特意花时间改了内容，让卖货没那么突兀。
堂兄很满意，甚至一致反对他做互联网的嫂子也没了声音——她那段时间总会在姐们相聚的时候拿出手机给一帮东北太太秀自己家的账号。2019年年中的早晨，在大家的见证下，这条视频发布上了抖音。
十分钟，一小时。两小时。终于在晚上的十点多，点击量超过了四十万，点赞数也有几万。看着蹭蹭上涨的数据，堂兄这个四十好几的大老爷坦言，那天晚上比娶媳妇还激动。然而，橱窗的商品购买为0。
堂兄懵了，明明有这么多人看了这条视频，为什么一个下单的都没有？经过高人指点，才知道是他客单价太高了，一个单价三万多的实木桌子，根本就不适合在短视频上销售。
终于，堂兄算是彻底颓了。
一个搞家具起家的大老爷们，搞互联网卖货没卖成，却拍了叫好不叫座的短视频。这让他不知道是开心还是难过。
瞅着自家的账号和后台无人问津的产品，他开始释怀，怪不得别人，只能说自己没有搞互联网的天赋。迅速让属下把账号和商城能处理的处理，能转手的转手，眼不见为净，全当买教训。
经过了小半年的修整，堂兄已经再次踏上海外扩张的考察之中。每次别人问起他的互联网之路，他只是摇头笑笑说：
做不来，做不来。
与此同时，还有更多的堂兄。摩拳擦掌，跃跃欲试。
